Una de las empresas deportivas más reconocidas a nivel mundial y que es sinónimo de calidad en cuanto a la vestimenta deportiva, sin lugar a dudas es la firma estadounidense Nike. Pero curiosamente en sus inicios no se llamaba así y era simplemente una distribuidora para Estados Unidos del calzado Tiger, de la firma japonesa Onitsukam.
En un principio la empresa se llamaba Blue Ribbon Sports, y es a mediados de los años 60 cuando se funda Nike. La empresa fue fundada por el deportista de la Universidad de Oregón Phil Knight y su entrenador, William Jay “Bill” Bowerman.
El nombre Nike proviene de la diosa griega de la victoria, representada como una mujer joven con alas, que corre a gran velocidad. El nombre de la marca se pronuncia normalmente en dos sílabas “Ni-key” (naɪki/); no obstante, en algunos países de Latinoamérica como el Perú, se pronuncia en una sola sílaba, casualmente casi igual al apellido de su fundador: “Knight”.
El origen de su famoso logo
Como vemos su nombre no es casual y mucho menos lo va a ser su logo, el cual fue diseñado por una joven estudiante de diseño, Caroline Davidson, quien cobró tan solo 35 dólares por aquél trabajo en 1971. Ella se basó en una de las alas de la diosa griega para el diseño del logo. El isotipo denominado “Swoosh”, es reconocido mundialmente como la ala o la pipa por su característico formato.
Este símbolo se denominó como ”Swoosh” debido al sonido que se escucha al momento de correr, o cuando pasan corriendo a nuestro lado.
Al principio a Phil Knight no le convenció del todo el diseño, pero primó la urgencia del momento. Tiempo después la historia le daría la razón, convirtiendo un logo tan simple en la estrategia de posicionamiento de toda una firma.
Pese a lo escaso del reconocimiento por parte de Nike hacia la joven diseñadora, cabe destacar que muchas de las grandes firmas en su momento pagaron mucho menos por la creación de sus logos. Además, 35 dólares de 1970 representaban más que 35 dólares actuales a causa de los efectos de la inflación. Por otra parte, Nike decidió otorgarle un lote de acciones a Caroline en forma de agradecimiento.
En la actualidad, Nike ha decidido profundizar en su estrategia de marketing impactando al consumidor con su imagen de marca. Ha tercerizado la producción en gran parte para darle un mayor foco de atención a la publicidad corporativa. Esta estrategia lo que busca es algo similar a la utilizada por Coca Cola.
Cabe destacar que Nike acaba de cerrar su año fiscal con ganancias superiores a los US$ 6.000 millones de dólares y es, según el último ranking Brand Finance, la marca de ropa más valiosa del mundo con un valor de mercado que supera los US$ 33 mil millones. Sin duda, Nike ha logrado ascender al Olimpo de la eternidad.
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