H&M, el segundo minorista de moda más grande del mundo, tiene 53,554 tiendas alrededor de 56 países. En América Latina, su expansión se ha centrado en los cuatro países de la Alianza Pacífico, por lo que el diario colombiano La República hizo un sondeo entre los cuatro países de este grupo económico además de 11 naciones de Europa, en donde se encuentran las que más le generaron ventas en el primer trimestre.
El ejercicio de comparación, que se realizó con base en el costo de un chaqueta americana skinny fit de color azul oscuro jaspeado, mostró que Suiza es uno de los países más costosos dentro de la cobertura de H&M con un valor de US$ 80, según el diario El Economista.
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En Colombia, este mismo producto cuesta US$ 66, un dólar menos en Perú, pero dos más que Chile y US$ 15 más que México, el país más barato en la Alianza para comprar este artículo. La periodista y asesora de moda Pilar Castaño destacó que los precios de un producto suelen acomodarse de acuerdo a las condiciones de la economía del país donde se presente.
“No podemos tener unos precios de primer mundo porque somos todavía una región en vías de desarrollo. A eso se suma que H&M, tiene una filosofía incluyente y equitativa, de acuerdo al tema de sostenibilidad y medioambiente actual”, subrayó la especialista.
En tanto, el diseñador de moda Juan Pablo Socarrán resaltó que este sector de la economía es democrático y para todos, concepto que H&M representa. “Esta compañía es uno de los grandes fenómenos que están ocurriendo dentro de la moda en el mundo, y es un negocio donde la gente tiene la posibilidad de vestirse muy bien a bajos precios”, señaló.
Mientras Suiza, España, Austria, Italia, Bélgica, Alemania, Francia, Croacia, Suecia y Reino Unido, países de Europa incluidos en el sondeo, superaron en costos a Colombia con este mismo producto, Rusia fue el único que se ubicó por debajo con un valor de US$ 65 para dicha prenda.
PESE A AGRESIVA EXPANSIÓN DE H&M EN AMÉRICA LATINA SUS CIFRAS NO REGISTRAN LO ESPERADO
La compañía sueca, a pesar de la expansión que ha tenido en América Latina, no tuvo un primer trimestre positivo. Según las cifras que registran el comportamiento entre diciembre del 2017 y febrero del 2018, el beneficio neto de la cadena sueca se desplomó 44% hasta US$ 156.7 millones. Antes de impuestos, la caída había sido de 61%.
Las rebajas también impactaron en el margen operativo, que cayó de 6.7% a 2.6%, lo que significó una caída del beneficio antes de impuestos de 61.7%, de 360.8 millones de dólares a 138 millones. A pesar de ello, Castaño destacó la “mentalidad futurista” de H&M y aseguró que la marca va a acabar sosteniéndose para tener un comercio que “les va a durar muchísimos años más que muchas otras marcas, porque piensan en la gente”.
Las políticas de H&M de mantener sus prendas a precios bajos la ha convertido en una marca representativa alrededor del mundo, así como también ha mantenido sus políticas de observar los factores que componen los precios a nivel global para mantenerlos constantes en los 69 mercados donde tiene presencia la marca.
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