No todos compramos de la misma manera. Kantar Worldpanel México, a través de su servicio “Out of Home” o “Consumo Fuera del Hogar” detectó que los mexicanos hacen compras muy distintas.
Mientras que las compras de los hombres principalmente giran alrededor de la comida, las de las mujeres están repartidas en más momentos del día, y sí compran más entre comidas que ellos.
El principal lugar en donde ocurren estas compras es la tiendita de la esquina, seguida por la tienda de conveniencia.
Y es la hora de la comida el momento en que la mayoría de las compras se llevan a cabo, seguido de la tarde (entre la comida y la cena).
En México se pasa mucho tiempo fuera de casa, entre recorrer los trayectos diarios y el tiempo que se pasa en la oficina o en la escuela, se pasa la mayor parte del día fuera del hogar, por ello, es natural que en este tiempo los mexicanos compren bebidas y alimentos para consumir fuera de casa.
“Hoy más que nunca es importante conocer quién es el comprador y quién lo consume e incluso la razón de su compra para dirigir el producto adecuado para cada quien” comentó Fabián Ghirardelly, Country Manager de Kantar Worldpanel México.
LEE TAMBIÉN: El consumidor en Paraguay compra en dos lugares al mismo tiempo
DIFERENCIAS A LA HORA DE COMPRAR
Asimismo, existen diferencias entre géneros los cuales no solo se remiten al lugar donde se realiza la compra o la hora en que se consume, sino también por el tipo de compras que se realizan.
Una diferencia que resalta Kantar Worldpanel es que ellos compran más en maquinitas expendedoras que ellas y las mujeres realizan más compras en puestos de calle o carritos que ellos.
Mientras ellos en 6 de cada 10 veces llevan alguna bebida (no alcohólicas y cervezas), ellas suelen comprar dulces y piqueos.
En cuanto a bebidas ellas también compran más variedad de líquidos y destaca su compra de agua con sabor y agua natural, jugos, leche natural y con sabor.
Otra diferencia que detectó la agencia de investigación es que ellos hacen más compras en solitario (una tercera parte), mientras que ellas en 4 de cada 10 visitas a la tienda van acompañadas.
No siempre quien compra es quien consume; mientras que ellos en el 90% de sus compras, el producto es para él, en el caso de las mujeres este indicador baja al 85%, claro también llevan para alguien más, principalmente niños o para su pareja. Entre más joven se es más probabilidades hay de que sus compras sean para ellos mismos.
Además, se destaca que el antojo es la principal razón de compra de las mujeres, mientras que ellos adquieren alimentos y bebidas para complementar su comida. Ellas gastan más que ellos, pero para consentir a alguien más.
SOBRE KANTAR WORLDPANEL
Kantar Worldpanel es el experto global en el comportamiento del consumidor. A través de un continuo monitoreo, avanzados análisis y soluciones a la medida, Kantar Worldpanel inspira decisiones exitosas para marcas, distribuidores, analistas de mercado y organizaciones públicas en todo el mundo.
Con más de 60 años de experiencia y servicio en más de 60 países, directamente o a través de socios, Kantar Worldpanel convierte el comportamiento de compra en una ventaja competitiva en campos tan diversos como el consumo masivo, en los canastos de alimentos, bebidas, belleza y cuidado personal, cuidado del hogar, así como en telecomunicaciones, consumo fuera del hogar, entre otros.
Esta noticia es auspiciada por:
