Amazon se ha convertido en el principal anunciante del mundo.
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Por su lado, Procter & Gamble ha perdido el primer puesto en gasto publicitario global tras el crecimiento notable de la inversión de esta firma norteamericana.
En 25 años, Amazon ha invertido en publicidad 47.000 millones de dólares.
Desde 1987, Procter & Gamble solo había sido número dos cuando Samsung lo adelantó como el principal anunciante global.
En la tercera posición de los principales anunciantes del mundo se posiciona L´oreal. El gigante de la cosmética ha cerrado su último año con una inversión publicitaria de 10.300 millones de dólares.
Históricamente, las marcas de consumo se habrían colocado como los mayores anunciantes por inversión destinada a publicidad.
En este sentido, empresas como Procter & Gamble (P&G) o Unilever se coronaban año con año en las primeras posiciones dentro de la lista que reconocen a los anunciantes más fuertes del mercado.
Detrás de Samsung (9.700 millones de dólares) se ubican Unilever (8.100 millones de dólares), Comcast (7.600millones de dólares), Nestlé (7.400 millones de dólares), LVMH (7.000 millones de dólares), Alphabet (6.800 millones de dólares) y AT&T (6.100 millones de dólares).
El top ten está dominado por cinco empresas estadounidenses, dos francesas, una suiza, una británica y una surcoreana.
Entre las compañías que más han subido su inversión global en publicidad son Facebook (+43%), Alibaba (+35%), Amazon (34%), Rakuten (+21%), Bank of America (+16%) y PepsiCo (+15%).
Las principales empresas anunciantes del mundo son de Estados Unidos (US$147.300), Francia (US$30.100) y Japón (US$28.200). Le siguen Alemania, Reino Unido, Corea del Sur, China, Suiza, Bélgica, Holanda y Canadá.
Según previsiones de eMarketer, la inversión en publicidad digital crecerá 19.1 por ciento durante este año, con lo que se espera que los medios digitales absorban más presupuesto que cualquier otro canal.
Hacia 2023, la separación será mucho más abrumadora, toda vez que la publicidad digital supondrá dos tercios de la inversión destinada a publicidad en aquel año.
