La invasión rusa a Ucrania hoy alcanza los 5 meses de duración, que acumula una grave recesión económica en todo el mundo por la bola de nieve sobre los precios de commodities (maíz y combustible). El éxodo de marcas internacionales fuera de Rusia ha provocado que los productos fabricados en por los propios rusos ocuparan el 83% de su mercado de bienes de consumo en el primer semestre del año.
De acuerdo con un informe publicado recientemente de NielsenIQ (recogido por Reuters), hubo un aumento del 4% en comparación al año anterior. La producción nacional de los llamados bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG) está llenando los estantes a medida que las importaciones caen en medio de las sanciones occidentales contra Rusia.
Las sanciones, impuestas después de que Moscú desplegara decenas de miles de tropas en Ucrania a finales de febrero, han llevado a decenas de empresas extranjeras, muchas del sector de bienes de consumo, a abandonar el país.
Algunas de las mayores caídas en productos extranjeros ocurrieron en el mercado del alcohol, donde la cerveza rusa representó el 89% de las ventas en la primera mitad de 2022, frente al 79% del año anterior, según mostraron los datos de Nielsen.
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Las cervezas producidas y vendidas por cerveceros extranjeros que habían anunciado planes para salir de Rusia todavía estaban a la venta en supermercados y tiendas en Moscú la semana pasada, lo que pone de relieve cuánto tiempo pueden pasar hasta que las restricciones centradas en el consumidor tengan un impacto.
«La variedad de productos disponibles para los consumidores en los estantes de las tiendas se ha reducido», dijo en un comunicado Konstantin Loktev, director minorista de NielsenIQ Rusia, identificando uno de los dos cambios principales que afectarán a la industria.
«En este período difícil, comenzó a desarrollarse una segunda tendencia: los productos que desaparecieron de los estantes comenzaron a ser reemplazados activamente en la canasta del consumidor por marcas producidas en Rusia, para las cuales se abrieron grandes oportunidades», explicó.
La proporción de bocadillos y productos de higiene personal fabricados en Rusia también aumentó, según mostraron los datos. Los bienes de consumo de rápido movimiento son aquellos que son relativamente baratos y se venden rápidamente; pero adicional al reemplazo de productos también se están reemplazando las marcas.
