Meta y Rusia están en guerra. La decisión del Gobierno de Vladimir Putin de bloquear las aplicaciones aumenta las preocupaciones sobre el crecimiento de las ventas de la compañía de Zuckerberg.
Las prohibiciones de Rusia a Instagram y Facebook producirán un impacto de US$ 2,000 millones de dólares en los ingresos de su empresa matriz, Meta, una pérdida inesperada que agravará las preocupaciones sobre las ventas de la compañía de Mark Zuckerberg.
Rusia representa el 1.5% de los dólares publicitarios de Meta, dijo el director financiero, Dave Wehner, el jueves en una conferencia de Morgan Stanley. El año pasado, Meta obtuvo 114,900 millones de dólares en ventas, y Rusia representó 1,700 millones de dólares, según los comentarios de Wehner. Eso equivale a alrededor de 4.7 millones de dólares perdidos por día.
El Gobierno ruso anunció que comenzará a restringir Instagram a partir del lunes, la última escalada en un conflicto entre el régimen de Putin y Meta luego de la invasión rusa de Ucrania.
Rusia también dijo que clasificaría oficialmente a Meta como una “organización terrorista”. Esto sigue de cerca la decisión de Meta de aplicar etiquetas de advertencia a las agencias de medios estatales rusas en Instagram, como lo había hecho anteriormente en Facebook.
Además, Instagram permitió que se publiquen en su sitio algunos llamados a la violencia contra Rusia, una medida inusual que le terminó costando el boqueo de Rusia.
Meta en medio de la incertidumbre
La pérdida de ingresos por el conflicto con Rusia llega en un momento en que Meta ya se enfrenta a preguntas sobre cómo seguirá aumentando sus ganancias. Al igual que otras empresas como Google y Twitter, Facebook se vio afectada por un cambio en el software del iPhone de Apple el año pasado, lo que dificultó que estas empresas ofrecieran a los anunciantes información detallada sobre sus usuarios.
Facebook ya había advertido a los inversionistas que el cambio de Apple produciría una reducción de 10,000 millones de dólares en ingresos este año.
Facebook e Instagram eran muy populares en Rusia, incluso eran algunos de las únicas plataformas de Occidente en una nación donde la información está estrictamente controlada por el gobierno, un dominio extraño que solo aumentó durante la guerra de Rusia contra Ucrania.
Facebook tenía casi 70 millones de usuarios en Rusia e Instagram tiene alrededor de 63 millones, según Statista, una empresa de seguimiento de datos. Instagram en particular había experimentado un fuerte crecimiento durante la pandemia, aumentando en 3 millones de usuarios en ese momento.
