Eduardo Velasco, gerente general de la agencia de medios MEC, señaló que debido a la expansión cada vez mayor de centros comerciales en el país, la publicidad Indoor en centros comerciales ya mueve alrededor de US$ 10 millones al año, teniendo el potencial de duplicar este monto en los próximos dos años. Precisó que la publicidad Indoor en centros comerciales representa hoy el 80% de la publicidad Indoor en general, que mueve en promedio US$ 12 millones anuales en nuestro país.
Velasco destacó que este crecimiento se debe a que este tipo de publicidad dentro de los malls tiene un alto nivel de efectividad de compra y por el nivel de cercanía a los productos que se publicitan. “A nivel de América Latina Perú destaca porque el boom de los centros comerciales se viene dando, a diferencia de otros países donde ya el mercado de malls está consolidado”, dijo. Además indicó que es en provincias donde hay mayor posibilidad de crecimiento ya que muchos malls están apuntando en su expansión hacia el interior del país.
El ejecutivo también dijo que tiene potencial de desarrollo dentro de la publicidad en el país el Digital Business que busca que las empresas tengan una estrategia digital integral de negocios en el canal digital, que no solo busque vender sino también la relación social con los usuarios. Mencionó que actualmente el Digital Business mueve US$ 30 millones, es decir el 5% de la inversión publicitaria total en medios pero puede llegar a duplicarse en tres años a 10%. Resaltó que el mercado de la publicidad en el país ha tenido un gran desarrollo ya que actualmente mueve US$ 650 millones cuando hace cinco años movía la mitad.
“Este se dio por el mayor crecimiento económico lo que permitió el ingreso de nuevos anunciantes y categorías, además del incremento de las tarifas publicitarias que ayudan a desarrollar una industria sana”, anotó. Agregó que el mercado de la publicidad se ha ido profesionalizando, y el 70% de la inversión publicitaria en medios es manejado por agencias.
