Puma, firma alemana de indumentaria deportiva, invertirá US$ 4 millones para remodelar locales y córneres, abrir nuevas tiendas e implementar las ventas por internet en Chile hasta el próximo año.
“Hoy día, según nuestras estimaciones, estamos en torno al 10% o 12% de participación, por eso creemos que podemos llegar al 20% en tres años”, reveló Sebastián Díaz, gerente general de Puma para Chile.
La empresa ha redefinido su mix de categorías y su plan de remodelaciones y aperturas de locales tienen como objetivo duplicar su participación de mercado en dicho país.
Por ese motivo, la marca llevó a Chile al canadiense André de Grasse, medallista de plata en los Juegos Olímpicos de Río 2016 en 200 metros planos.
El atleta de 21 años, y llamado a ser el sucesor de Usain Bolt, fue la gran estrella quien estuvo presente en la apertura oficial de la tienda Puma ubicada en el Costanera Center y que será la tienda más grande de la región.
Díaz explicó al portal chileno Economía y Negocios online que han definido cuatro categorías de productos, continuando con el trabajo en sport style, pero potenciando fútbol y running.
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“Hemos hecho una restructuración de las categorías del negocio, lo que implicó retomar la participación en running, fútbol, fitness y mujer. Esta última está en la oferta transversal, pero hay un plan específico porque creemos que en esta categoría podemos crecer mucho”, aseguró el ejecutivo.
Sebastián Díaz detalló que el segundo pilar de este plan de crecimiento es la mejora en la experiencia de compra y en este sentido están invirtiendo en tres áreas: tiendas propias (locales en malls y outlets), retail (córneres al interior de tiendas por departamentos y firmas especializadas en deporte) y comercio electrónico.
“Hemos planificado invertir entre el 2016 y 2017 cerca de US$ 4 millones en elevar la experiencia de compra. Dentro de este monto está considerada la tienda Puma de Costanera Center, con US$ 1 millón”, indicó.
Asimismo, Díaz afirmó que dada la importancia de este centro comercial, van a desplegar lo mejor de la oferta de Puma en esta ubicación.
“El inicio de las ventas online será a mediados del próximo año. Estamos en la etapa de definición de los partners que nos van a acompañar. Tenemos la oportunidad de ir solos con un sitio web y además con partners, y vamos a tomar ambas”, apuntó el ejecutivo de la reconocida marca deportiva.
Este nuevo y exclusivo local se desarrolla bajo el formato de tienda Forever Faster, duplicando en metraje a la versión anterior, ofreciendo un estilo visual más limpio, una propuesta más audaz para mujeres, además de destinar un espacio para la línea SELECT, la cual fusiona performance con cultura y moda.
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