PUMA ha presentado su primera experiencia de sitio web de metaverso, llamada Black Station, que presenta NFT exclusivos con zapatillas físicas canjeables de edición limitada. Lanzado como parte de su espectáculo ‘FUTROGRADE’ durante la Semana de la Moda de Nueva York (NYFW), la experiencia sella la apuesta de la empresa deportiva por los activos digitales.
Esta nueva experiencia inmersiva e interactiva de PUMA ofrece vistazos a lo que será el “futuro digital” de la marca. De hecho, es el segundo acercamiento de la compañía con metaversos, ya que hace tan solo unos meses lanzó una serie de actividades deportivas en la plataforma Roblox.
PUMA Black Station se ha imaginado como un lienzo 3D en blanco y en constante evolución, que se convertirá en un destino dinámico para visitar. Conectará a los consumidores con varias activaciones web3 que surgirán en el transcurso del próximo año y en adelante.
“Hace veinte años, Black Station era el hogar de PUMA para nuestros diseños de moda más innovadores”, dijo Adam Petrick, director de marca de PUMA . “Dados los límites que estamos empujando desde el punto de vista digital y de diseño de productos, nos pareció apropiado traer de vuelta a Black Station como un nuevo portal para la exploración digital a través de la moda, el rendimiento deportivo, nuestros clásicos heredados y la innovación”, detalla.
Black Station: la experiencia de metaverso de PUMA
La experiencia comienza cuando los visitantes ingresan a un espacio de lobby digital hiperrealista con tres portales separados. Los primeros dos portales, accesibles a partir del 7 de septiembre, presentarán zapatillas Nitro NFRNO y Nitro Fastroid exclusivas nunca antes vistas. Estas se encuentran vinculadas a la reciente creada NFT Nitropass de PUMA, que pueden adquirir a través de la plataforma OpenSea.
Aquellos que acuñaron un Nitropass pueden recibir dos NFT: uno vinculado a productos físicos y otro que desbloquea una experiencia personalizada vinculada a su zapato elegido. Después del show de Futrograde, los dueños pueden reclamar sus zapatillas físicas quemando su NFT reclamado por el producto.
Esto marca un territorio desconocido para la marca en el espacio web3, estableciendo su primer NFT propiedad de PUMA que vincula el diseño digital con productos físicos de la vida real para los consumidores. Para el diseño del producto digital, PUMA alentó a sus diseñadores internos a ampliar los límites creativos para imaginar cómo podría verse una zapatilla digital en 3D.
“Nuestro equipo de diseñadores se tomó muchas libertades al imaginar estos estilos de calzado. Les dijimos que el cielo es el límite. Como resultado, pudimos aprovechar su creatividad sin los confines y limitaciones típicos de nuestro proceso de producción de calzado”, dijo Heiko Desens, director creativo global y jefe de innovación. “Lo que es tan impresionante como los diseños reales es el hecho de que pudimos trabajar con el desarrollo para dar vida a estos impresionantes diseños”.
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Los tenis recontextualizan las características icónicas de PUMA a través de diseños atrevidos e innovadores. Fastroid lleva una silueta de tecnología de rendimiento al extremo con volúmenes exagerados de espuma Nitro en tonos degradados de alto impacto. Con “el deporte es arte” como ambición rectora, NFRNO aparece como una colisión híbrida del pasado y el futuro, inspirándose en estilos de archivo oscuros para llegar a una construcción moldeada de varias partes.
Por otro lado, el tercer portal de Black Station funcionará como la entrada al desfile de moda del metaverso digital NYFW. Los visitantes se sumergirán en un espacio interactivo abstraído con efectos de estilo de nube de puntos. Recorrerán una adaptación digital de la muestra, donde los visitantes podrán interactuar con las piezas de la colección.
El metaverso Black Station de PUMA fue desarrollado por la empresa creativa FTR, creada con Unreal Engine 5 para producir gráficos de vanguardia.
David Stamatis, director creativo ejecutivo y socio de FTR, dijo: “Estamos dedicados a dar vida a grandes ideas creativas a través de una experiencia inmersiva, tecnología y comunidad. Este proyecto, y nuestro socio en PUMA, nos dio agencia y confianza para impulsar lo desconocido y probar cómo se pueden unir estos componentes creativos para innovar en la narración de historias en torno al producto, la moda y la marca. Crear una experiencia verdaderamente ficticia nos ha abierto los ojos a la inmensa oportunidad para las marcas en el futuro”.
Los amantes e interesados en la marca, pueden ingresar a la experiencia Black Station de PUMA en blackstation.puma.com. Existe una cantidad limitada de NFT y, por lo mismo, zapatillas exclusivas.
