La final de una Copa del Mundo de Fútbol deja muchas imágenes para el recuerdo, pero muy probablemente la más representativa es la del momento en la que el capitán del equipo ganador, rodeado de sus compañeros y ataviados todos con las camisetas oficiales de su selección, alza el trofeo que los acredita como campeones.
Ayer, tras la apasionante final disputada en el estadio de Lusail, que terminó con el triunfo de Argentina en la tanda de penales, los aficionados al fútbol de todo el mundo esperaban ver la misma escena y, en este caso, protagonizada por un jugador tan importante y admirado como el ya legendario Lionel Messi, que había ganado al fin el campeonato en su quinta y última participación.
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El momento, sin embargo, se convirtió en buena parte en un anticlímax: antes de entregarle la copa, el Emir de Catar, Tamim bin Hadam Al Thani, y el Presidente de la FIFA, Gianni Infantino, le invitaron a cubrirse con una túnica ceremonial negra de tejido transparente, denominada bisht.
Así, cuando el astro argentino recogió y después alzó la copa, ya rodeado por sus compañeros, la prenda impuso su extraña presencia en un momento en que las rayas albicelestes, el escudo argentino y su emblemático número 10, deberían haber tenido mucho más protagonismo.
Y lo mismo le sucedió a la marca Adidas, patrocinadora de la selección argentina y del propio Leo Messi, a la que la singular decisión indumentaria privó de una presencia que hubiera sido muy contundente en una imagen que, por muchas razones, está ya en la historia del fútbol.
¿Qué significa la túnica negra que lució Messi y cómo perjudicó a Adidas?
El bisht es una prenda reservada a los hombres, que tiene un alto componente de homenaje y reconocimiento para la persona a la que se le impone, pero el hecho de que se le diera tanto protagonismo en la ceremonia de entrega de trofeos ha generado reacciones adversas y se ha subrayado como una muestra más de la intención de las autoridades cataríes por acaparar protagonismo en un momento que no era el suyo, sino el de Leo Messi, sus compañeros, sus seguidores y, también, su patrocinador Adidas.
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La marca alemana, por otra parte, habría salido vencedora en Lusail del duelo con su más caracterizada rival, Nike, que es patrocinador de la selección francesa.
Adidas viste a Argentina desde el año 2001, mientras que Nike se ocupa de la equipación de Francia desde 2011, cuando sustituyó precisamente a Adidas.
El homenaje que la marca ha hecho al jugador en Twitter no ha usado la imagen del rosarino recogiendo la copa, sino un montaje con fotografías suyas tomadas en los cinco mundiales que ha disputado.
Impossible is Nothing pic.twitter.com/3Wnzu5G5Ux
— adidas Football (@adidasfootball) December 18, 2022
Si bien solo se trató del levantamiento de la Copa, el patrocinador vitalicio de Messi se quedó fuera de la foto más importante del año por una ‘espontaneidad’ del país anfitrión. Se estima que Adidas le paga a Messi alrededor de 1.6 millones de dólares mensuales. Quizá por eso “La Pulga” se desprendió rápidamente de la capa negra una vez que la ceremonia de entrega de trofeos terminó.
Pero, más allá de la extrañeza de la situación y de que Adidas haya perdido la ocasión perfecta de que sus famosas tres rayas volvieran a estar en los ojos de todo el mundo, la acción aún no ha tenido un impacto inmediato en las ventas de la marca alemana. Es más, solo dos días antes de la final, Adidas había anunciado que la camiseta de Argentina con el número 10 de Messi estaba prácticamente agotada en todo el mundo.
One more time 🇦🇷#FIFAWorldCup | #Qatar2022 pic.twitter.com/2tgYdhn7ms
— FIFA World Cup (@FIFAWorldCup) December 18, 2022
