El consejo de administración de Target Corporation, una de las mayores cadenas minoristas de EE.UU., anunció la designación de Michael Fiddelke como nuevo director ejecutivo (CEO), cargo que asumirá oficialmente el 1 de febrero de 2026. La decisión se tomó por unanimidad y coincide con la salida de Brian Cornell, quien continuará en la compañía como presidente del consejo.
Fiddelke, en la actualidad director de operaciones (COO), acumula más de dos décadas de experiencia dentro de Target. Ha ocupado roles clave en finanzas, operaciones, recursos humanos y comercialización, y previamente sirvió como director financiero (CFO). Su historial incluye la supervisión de iniciativas para modernizar tiendas, ampliar capacidades digitales y expandir la red de distribución.
«Es evidente que Michael es el líder ideal para impulsar el crecimiento de Target, reorientar y acelerar la estrategia de la compañía y consolidar su liderazgo en un entorno minorista altamente dinámico y en constante evolución», declaró Christine Leahy, directora independiente principal de la junta. En su primer mensaje público tras el anuncio, Fiddelke aseguró: «Asumo el cargo con el firme compromiso de impulsar el crecimiento y obtener mejores resultados».
LEE TAMBIÉN: MaxiAhorro inaugura nueva tienda y ya suma 28 en todo el Perú: ¿Dónde abrió esta vez?
A pesar de su trayectoria interna, la reacción del mercado fue negativa: las acciones de Target (símbolo bursátil TGT.N) cayeron más de un 7% el mismo día del anuncio. Analistas señalan que los inversionistas esperaban un liderazgo externo que indicara un cambio estratégico más profundo para abordar los problemas operativos y comerciales de la cadena.
En los últimos cinco años, el desempeño bursátil de Target ha sido débil, con una caída de aproximadamente el 23%. En contraste, Walmart ha registrado un aumento del 125% y Costco ha visto triplicar su valor en el mismo periodo, evidenciando una divergencia significativa en la trayectoria de las mayores cadenas minoristas.
Fiddelke asume el reto de liderar Target ante un entorno desafiante
El nombramiento de Michael Fiddelke llega en un momento complicado para Target. En su segundo trimestre fiscal, que comprende mayo a julio, la cadena reportó una caída del 21,5% en el beneficio neto, situándose en 935 millones de dólares. Las ventas netas también registraron una disminución del 0,9%, hasta 25.211 millones de dólares. A pesar de los resultados desfavorables, la empresa señaló señales positivas, como una mejora en el tráfico de clientes y una mayor eficiencia en la gestión de costos.
El actual CEO, Brian Cornell, subrayó que los resultados del segundo trimestre mostraron indicios alentadores de recuperación en un entorno minorista complejo. En el último año, Target ha observado una caída en la demanda de productos discrecionales, incluyendo ropa y electrónica, acompañada de presión de consumidores sensibles a la inflación. Estas condiciones impactan la rentabilidad y elevan la necesidad de estrategias más ajustadas en surtido, precios y promociones.
La empresa también ha enfrentado críticas por una reducción en sus políticas de diversidad, equidad e inclusión (DEI), lo que ha generado respuestas de ciertos segmentos del público. Esto añade una capa adicional de complejidad para la gestión de reputación y la dirección estratégica bajo Fiddelke. Se espera que Fiddelke aporte experiencia operativa y financiera para consolidar esfuerzos en eficiencia, optimización de costos y adaptación a las nuevas dinámicas de consumo.
¿Cuál es la estrategia de Michael Fiddelke en Target?
Michael Fiddelke ha delineado tres ejes centrales para su gestión: elevar la calidad de la oferta en términos de valor y estilo, garantizar una experiencia de compra más coherente para los clientes y ampliar la integración tecnológica a lo largo de la cadena de valor. Estas iniciativas buscan reforzar la propuesta de Target frente a una competencia cada vez más sensible al precio y a la experiencia del usuario.
La compañía ha iniciado una campaña para atraer a consumidores con presupuestos más ajustados. Entre las medidas destacan el lanzamiento de 10,000 nuevos artículos con precios iniciales a partir de 1 dólar (con la mayoría por debajo de 20 dólares) y la introducción de nuevas marcas propias a precios accesibles, orientadas a ampliar la oferta sin comprometer el atractivo de valor.
En el segundo trimestre, las ventas en tiendas comparables registraron una caída de 1,9%, menor de lo esperado, y la utilidad por acción (EPS) fue de 2,05 dólares, superando por dos centavos las estimaciones de analistas. Estos datos sugieren una base operativa que podría apoyar la ejecución de la nueva estrategia de Fiddelke.
Desde 2022, el consejo de administración ha trabajado en un plan de sucesión junto con Brian Cornell, quien en su momento aceptó prolongar su mandato más allá de la edad de retiro. Si bien se evaluaron candidatos tanto internos como externos, se optó por Fiddelke. No se ha divulgado cuál firma de búsqueda participó ni qué perfiles externos fueron considerados.
LEE TAMBIÉN: Supermercados Holi abre su sexta tienda en Lima y alista más aperturas: ¿dónde serán?
