En los primeros compases del año, la incertidumbre económica se cierne sobre los ejecutivos a nivel mundial. Tanto en Estados Unidos como en otras latitudes, los CEO se enfrentan a la amenaza de una recesión y a la sombra de una inflación persistente. Sin embargo, según una encuesta realizada por The Conference Board, solo un tercio de los directores ejecutivos estadounidenses se siente preparado para estos desafíos económicos.
La perspectiva para 2024 se revela a través de la encuesta “Perspectivas de la C-Suite 2024” de The Conference Board, que destaca las principales preocupaciones y estrategias de más de 1,200 ejecutivos, incluyendo a 630 directores generales. Estos líderes empresariales, procedentes principalmente de Estados Unidos, América Latina, Japón y Europa, comparten sus percepciones sobre las amenazas y oportunidades que enfrentan en el nuevo año.
Temores principales, preparación insuficiente
A pesar de que la recesión figura como la principal preocupación externa para los CEO en 2024, solo el 37% de los directores ejecutivos estadounidenses y el 27% a nivel global afirman estar preparados para enfrentarla.
La inflación también se presenta como una inquietud, siendo la segunda mayor preocupación externa. Aun así, solo el 34% de los CEO estadounidenses y el 27% a nivel global se siente preparado para lidiar con una inflación elevada.
Este panorama plantea interrogantes sobre la capacidad de las empresas para hacer frente a los desafíos económicos inminentes y destaca la brecha entre la conciencia de las amenazas y la implementación de estrategias efectivas.
Perspectivas de los CEO para 2024
Gastos de financiación: el aumento de los préstamos preocupa a los CEO
Un cambio notable en las preocupaciones de los CEO es el creciente nerviosismo respecto al encarecimiento de los préstamos. Mientras que en 2023 ocupaba el décimo lugar en su lista de inquietudes, para 2024, los CEO de todo el mundo lo consideran la cuarta mayor preocupación externa. En Estados Unidos, esta preocupación se refleja como la sexta mayor inquietud.
Planes de crecimiento: Estrategias para asegurar beneficios
Frente a las incertidumbres económicas, los CEO planean implementar diversas estrategias para garantizar el crecimiento de sus empresas en 2024. Entre estas estrategias se encuentran la introducción de nuevos productos/servicios, inversiones en tecnología, el aumento de las ventas a través del marketing y la expansión hacia nuevos mercados.
Geopolítica: deudas nacionales y conflicto global
En el ámbito geopolítico, la encuesta destaca que, para los CEO estadounidenses, la mayor amenaza no proviene de guerras en Oriente Próximo o Ucrania, sino de la creciente deuda nacional. Este aspecto se posiciona como la principal preocupación geopolítica para las operaciones empresariales en 2024.
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Retorno a la oficina y capital humano: nuevos retos post-pandemia
El regreso a la oficina a tiempo completo no es una prioridad para los CEO, ya que solo el 4% de los ejecutivos estadounidenses afirma que dará prioridad a esta medida. En cambio, atraer y retener talento sigue siendo la principal preocupación interna tanto para los CEO estadounidenses como para los globales, destacando la persistente importancia del capital humano en las estrategias empresariales.
Inteligencia Artificial: oportunidades y temores en la era Digital
La inteligencia artificial (IA) se presenta como una herramienta clave para el crecimiento empresarial. Los CEO reconocen las ventajas de la IA, con un alto porcentaje que espera mejoras en la productividad, capacidades de marketing y aumentos en ventas, ingresos y beneficios. Sin embargo, la encuesta revela una menor preocupación por la carga regulatoria asociada con la IA, lo que podría sugerir cierta subestimación de los riesgos asociados con esta tecnología emergente.
ESG: Desafíos y oportunidades en sostenibilidad empresarial
Los CEO reconocen las ventajas de las energías limpias, pero la transición a las energías renovables no se considera una prioridad de crecimiento a corto plazo. A pesar de alinearse en las prioridades ESG (Ambientales, Sociales y de Gobernanza por sus siglas en inglés), los consejos de administración expresan menos confianza que los ejecutivos en la efectividad de sus empresas para abordar eficazmente estas cuestiones.
En conclusión, la encuesta de The Conference Board revela un panorama empresarial global marcado por la preocupación ante una inminente recesión y la persistencia de la inflación. Aunque los CEO reconocen estos desafíos, la preparación para enfrentarlos aún no alcanza niveles óptimos. La capacidad de adaptación y la implementación de estrategias efectivas serán cruciales para que las empresas naveguen con éxito por las incertidumbres económicas de 2024.