El 2017, tras años de crecimiento acelerado en los que llegó incluso a desafiar a Nike, Under Armour empezó a flaquear. Mala gestión del inventario, inversiones, deudas y apuestas por deportes poco rentables fueron, según los analistas, los errores de la compañía.
Luego de ello, la empresa puso en marcha un plan de reducción de costes para corregir sus cuentas y volver a la senda del crecimiento. El plan inicial contemplaba el cierre de algunas tiendas e instalaciones de la compañía, así como un ajuste de plantilla.
Under Armour cifró entre 190 millones de dólares y 210 millones de dólares el coste de la reestructuración. ¿El objetivo? Mejorar la velocidad, ganar flexibilidad en las operaciones y digitalizar el negocio.
El plan de reestructuración comenzó a dar sus frutos en 2019. La marca estadounidense cerró el ejercicio con una facturación de 5.267 millones de dólares, un 1,4% más que en 2018, y logró abandonar los números rojos con un beneficio neto de 92 millones de dólares.
Sin embargo, con la llegada de la pandemia, Under Armour registró pérdidas por valor de 589 millones de dólares.
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ESTRATEGIA DE REDUCCIÓN DE COSTES DE UNDER ARMOUR
En 2015, la compañía compró la aplicación de fitness MyFitnessPal, junto con la plataforma Endomondo, por 560 millones de dólares. En diciembre del año pasado, la empresa completó la venta de la app deportiva a Francisco Partners por 345 millones de dólares.
Más disciplina, más caja, menos gasto. Bajo esta misma premisa, Under Armour inició una purga de contratos de patrocinio para reducir costes.
Under Armour ha rescindido los contratos con las universidades de Los Ángeles, Berkeley y, más recientemente, Cincinnati.
A principios de este año, Under Armour también ha roto con el equipo británico de fútbol Southampton, con el que la compañía consiguió entrar en el sector futbolístico en 2016.
De la misma forma, la compañía ha cancelado su contrato de licencia con la NFL. El valor del acuerdo ascendía, anualmente, entre diez y quince millones de dólares, según informó Financial Times.
