La industria de belleza y cuidado personal ha desarrollado una serie de productos intermedios, denominados ‘masstige’.
En los últimos 15 a 20 años, América Latina creció aceleradamente su economía causando la nueva incorporación de otra clase social denominada intermedia, quienes eran personas que vivían cómodamente pero que no ganaban mucho dinero.
Ello generó a que la industria de la belleza y cuidado personal desarrolle una serie de productos intermedios, a lo que los llamó ‘masstige’ que proviene de mass (masivo) y prestige (prestigio).
Lo que en su momento eran artículos masivos, dirigidos al 90 % de la población con precios cómodos, y los productos exclusivos, comprados por la clase más adinerada, ahora estaban los masstige que combinaba ambos factores.
Fernando Cruz, consultor en Euromonitor International, señaló que los masstige, no son más que productos masivos con características de artículos exclusivos vendidos a un precio accesible.
Un claro ejemplo de ello serían las ‘BB creams’. Al año, crecen en tasas de 20 % a 30 % por año en valor.
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