Tras un desplome estrepitoso de su operación en 2023, en el que registró pérdidas por primera vez en los últimos 30 años, parece que Adidas ha vuelto a la senda del crecimiento. Esta semana ha revelado sus cifras del primer trimestre y, sorprendentemente, ha conseguido un beneficio neto de 170 millones de euros (US$ 183 millones).
En comparación, cabe señalar que para el mismo periodo de enero a marzo de 2023, Adidas obtuvo una pérdida neta atribuible a los controladores de €39 millones (US$ 42 millones). La diferencia es abismal si se compara con la ganancia de €490 millones (US$ 528 millones) del 2022.
Asimismo, informó que sus ingresos crecieron un 4% hasta los 5.458 millones de euros (US$ 5.892 millones de dólares) en el primer trimestre. El desempeño “mejor de lo esperado” fue impulsado por el fuerte desempeño del negocio subyacente de Adidas, que creció un 5% en el primer trimestre. Además, la venta de partes del inventario restante del calzado Yeezy generó ingresos de alrededor de 150 millones de euros (US$ 161 millones) durante el primer trimestre.
Como se recuerda, en octubre de 2022 la marca alemana rompió lazos con el rapero Ye (antes conocido como Kanye West), por sus comentarios antisemitas. Esto provocó un fuerte golpe al negocio de la empresa, dado que las zapatillas colaborativas Yeezy aportaban el 10% de las ventas totales del grupo.
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Ante los positivos resultados, el CEO de Adidas, Bjørn Gulden, señaló lo siguiente: “Estoy muy contento de ver que el negocio en el primer trimestre se desarrolló mejor de lo que esperábamos. Las ventas, el margen bruto y el beneficio operativo fueron mejores de lo previsto inicialmente.
Asimismo, enfatizó que las ventas a través de sus canales DTC (directo al consumidor) “fueron sólidas y nuestro sell-out con nuestros socios minoristas fue mayor que el sell-in. Esto significa menores inventarios, menos descuentos y mejores márgenes brutos tanto para nuestros socios minoristas como para nosotros”.
Desempeño de adidas en el primer trimestre
Los ingresos por calzado crecieron un 13% durante el trimestre sin tener en cuenta el tipo de cambio, impulsados por el fuerte impulso de la marca, particularmente en las categorías Originals y Fútbol. Las ventas de ropa aumentaron un 2% en el primer trimestre. Los elevados inventarios de prendas de vestir, particularmente en el mercado norteamericano, aún llevaron a una menor venta en el canal mayorista.
Aunque Adidas también comenzó a ver una mejora en las tendencias de venta de prendas de vestir, especialmente en la categoría de Originals, el crecimiento de prendas de vestir fue aún menor que el crecimiento en calzado.
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En fútbol, la compañía registró un crecimiento de dos dígitos en indumentaria tanto en venta al por mayor como en DTC como resultado de los exitosos lanzamientos de camisetas antes de la UEFA Euro 2024 y la CONMEBOL Copa América. Los accesorios disminuyeron un 1% durante el trimestre.
“Los mercados siguen siendo volátiles y no fáciles, pero sentimos que estamos progresando en todas partes. El aumento de la popularidad de la marca y la mejora de las ventas nos están ayudando a construir mejores relaciones con nuestros socios minoristas y nos dan tiempo para continuar invirtiendo en hacer de Adidas nuevamente una mejor marca y empresa”, afirmó Gulden.
Respecto a lo anterior, las ventas sin efecto cambiario en Europa aumentaron un 14% durante el trimestre. Los ingresos en los Mercados Emergentes y América Latina también crecieron a tasas de dos dígitos, de 17% y 18%, respectivamente. Las ventas en la Gran China aumentaron un 8%, así como un 7% en Japón/Corea del Sur. El resultado global se vio atenuado por la disminución del 4% en los ingresos de América del Norte.
Perspectiva para todo el 2024
Adidas mejoró su orientación financiera para todo el año como resultado del desempeño mejor de lo esperado en el primer trimestre. La compañía alemana ahora espera que los ingresos, sin efectos cambiarios, aumenten a una tasa de un solo dígito medio a alto en 2024.
Además, se proyecta que los efectos cambiarios desfavorables afectarán significativamente la rentabilidad de la compañía en 2024. Adidas estima que continúen impactando negativamente tanto en los ingresos reportados como en el desarrollo del margen bruto en el resto del año.
“Continuaremos ‘invirtiendo demasiado’ en el producto, la marca, las ventas y el marketing para garantizar un crecimiento continuo. No intentaremos optimizar las ganancias a corto plazo. Sabemos que no somos tan buenos como deberíamos, pero siento que estamos logrando el progreso que esperábamos”, finalizó el CEO de Adidas.
En corto
- Adidas espera con entusiasmo el inicio de la Eurocopa 2024, la Copa América, los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.
