El holding chileno Ripley, pese a no contar con tiendas físicas de mejoramiento del hogar, ni supermercados, hace algunas semanas ha ido ampliando su negocio en venta de alimentos, productos de ferretería y salud a través de sus canales digitales.
Debido a la contingencia generada por el brote del Covid-19, la compañía ha ido incorporando nuevas categorías como licores, farmacia y supermercados en sus tiendas online de Ripley.com en Perú y Chile.
Esta diversificación de sus categorías viene acelerándose debido a que su principal negocio de cadenas departamentales no operan al 100% y solamente atienden por servicio delivery dado a que aún hay algunas restricciones para el funcionamiento de sus tiendas físicas.
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De esta manera, la compañía ha tomado una serie de iniciativas en diferentes categorías para aprovechar su cadena logística y ponerla a disposición de las necesidades de las personas.
En la categoría de supermercado, Ripley comercializa dulces, snacks, vinos y licores, bebidas, alimentos saludables, artículos de limpieza y aseo personal. Y promueve las marcas de consumo masivo como P&G, Kimberly Clark, Molitalia y Unilever.
En la categoría de mejoramiento del hogar, el canal digital vende herramientas eléctricas, productos de ferretería y jardinería, herramientas de construcción y carpintería.
En la categoría de salud y bienestar, Ripley.com comercializa mascarillas, guantes, termómetros y control de salud, catres clínicos y camillas, equipos clínicos, vitaminas, entre otros.
RIPLEY PROFUNDIZA SU ESTRATEGIA HACIA OTRAS CATEGORÍAS A RAÍZ DEL CORONAVIRUS
Cabe precisar que la diversificación de Ripley hacia la venta online de productos distintos a los que habitualmente comercializa en el retail se inició el año pasado, cuando comenzaron a vender productos gourmet, pero a raíz del coronavirus esta estrategia se ha profundizado.
Sus canales digitales Mercado Ripley y Ripley.com han permitido a la compañía ampliar su catálogo de productos, y al mismo tiempo, les entrega a los proveedores una vitrina que tiene más de un millón de visitas diarias para comercializar sus productos.
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