En diciembre del 2014, la marca de zapatillas Saucony de Estados Unidos ingresó al mercado peruano y sus resultados son más que positivos, ya que sus ventas se han triplicado y la expectativa es seguir creciendo tanto como la práctica del running en el país.
“El Perú está creciendo y el deporte está creciendo, el 39% de peruanos practica el fútbol y la segunda disciplina es el running con 27%, entonces es el segundo deporte en crecimiento. Hace 15 años quien se levantaba a las 5 de la mañana estaba mal de la cabeza y ahora es una fiesta”, indicó María Eugenia Herrera, gerente de la marca Saucony en Perú.
Agregó que el mercado peruano está experimentando una “fiebre de tener una vida sana” y esa es la oportunidad que ha detectado Saucony, y por eso tiene la consigna de “educar e inspirar” a toda esa gente deportista.
“En este año 2015, lo que Saucony busca transmitir o lo que queremos hacer es educar e inspirar al consumidor y digo educar porque muchas veces el consumidor peruano se compra una zapatilla sin saber para qué usarla”, comentó a Gestión.
Asimismo, mencionó que en su incursión en Perú apunta a cinco segmentos o frentes de mercado, de los cuales el primero son las zapatillas de running de alto performance, que es para la gente que realiza carreras de 10 kilómetros, 21 kilómetros, 42 kilómetros o ultra maratón.
“El segundo frente son las zapatillas atléticas para gente que va al gimnasio, viste buzo y no gastan en zapatillas de alta performance y se preparan a correr; el tercer frente son zapatillas para niños; y el cuarto frente son las zapatillas urbanas”, señaló.
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CRECIMIENTO DEL SEGMENTO “RUNNING”
Además de su tienda concepto de 60 metros cuadrados en el Jockey Plaza, Saucony también se ubica en tiendas de Coliseum en Lima, Chiclayo, Cusco y Arequipa. En las dos últimas ciudades, se apunta más a turistas y grupos de corredores.
También tienen proyectado ingresar a Saga Falabella con córneres y otros formatos. Y luego de posicionar la marca, no descartan entrar a galerías y al canal tradicional.
“Definitivamente el running está de moda actualmente y va a pasar a ser un estilo de vida como pasa en el extranjero como en Estados Unidos donde hay carreras familiares, en México donde el running ha crecido impresionantemente. Hoy la tendencia es cuidarse más y el 75% que corre lo hace por la vida saludable, hoy cada uno quiere sentirse y verse mejor”, anotó.
De otro lado, Herrera refirió que al año se importan unos 20 millones de pares de zapatillas. Y si bien se desconoce a qué deporte se dirigen, indicó que salir a correr (27%) ya es la segunda actividad física en Perú después del fútbol (39%).
“El 72% lo hace por salud, 34% para relajarse y 18% por verse bien. Es una moda, pero en el futuro será un estilo de vida”, anotó.
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