Después de reportar gran pérdidas en su negocio, la cadena de tiendas por departamento Sears, anunció su alianza con el gigante del comercio electrónico Amazon, para la venta de los electrodomésticos de su marca Kenmore en dicha plataforma.
El acuerdo abarca la comercialización de toda la línea de electrodomésticos de la firma, tales como lavadora, refrigeradora y lavaplatos en Amazon.com, el cual también es ofertado en su propia tienda Kenmore.com y en Sears.com.
Según señaló el CEO de la cadena departamental, Eddie Lampert, “la compañía está continuamente buscando formas de crear valor adicional de los activos de Sears y esta sería una de las estrategias”.
“El lanzamiento de los productos Kenmore en Amazon ampliará significativamente la distribución y disponibilidad de la marca en Estados Unidos. Al mismo tiempo, Sears Home Services y nuestra unidad Innovel Solutions se beneficiarán de la relación ya que más clientes experimentarán sus servicios de calidad”, dijo Lampert.
Esta noticia logró que el precio de las acciones de Sears subiera más de un 20 % hoy jueves.
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Asimismo, el ejecutivo de la cadena minorista, reveló que “la empresa tiene como objetivo convertirse en una marca más ligera y orientada al comercio electrónico, ya que trabaja para restablecer la rentabilidad”.
Por su parte, Neil Saunders, CEO de la firma de consultoría minorista GlobalData Retail, indicó que “la estrategia tiene sentido ya que pone a los productos de Kenmore en una de las plataformas ecommerce con mayor demanda, dándole a la marca una mejor opción de venta”.
“Sears no puede permitirse perder más clientes. El minorista ha estado luchando contra la disminución del tráfico y las ventas durante años, lo que le llevó a cerrar cientos de locales en los EE.UU.”, alegó Saunders.
Actualmente, la tienda departamental planea cerrar más de 300 establecimientos este año, disminuyendo las 1.140 sedes que tiene ahora, frente a las 2.073 que poseía hace cinco años.
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