Según datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) durante el 2020, el consumo de productos de perfumería y cosmética en Europa alcanzó los 7.761 millones de euros, representando una caída del 10% respecto al 2019. No obstante, pese al impacto de la crisis sanitaria, España se sigue situando como el quinto mercado europeo de productos de belleza, con un consumo per cápita de 154 euros al año.
Entre los productos más demandados destacan artículos de cuidado de la piel con 31%, aseo e higiene personal con 28% y cuidado del cabello con 19%. En el caso de los productos de higiene personal se podría decir que han iniciado una ligera recuperación, ya que no dependen tanto de la dinámica social.
En la misma línea, las subcategorías de jabones para manos sufrieron un incremento de +295%, higiene bucodental 2%, productos para baño y ducha 2% manifiestando una tendencia evolutiva positiva.
Precisamente, la categoría aseo e higiene personal se posiciona como el motor de arranque de la tienda física, con crecimientos del 9%, mientras que en online se incrementa un 80%.
Asimismo, la llegada de la nueva normalidad ha reforzado el peso de la categoría geles hidroalcohólicos, misma que ha experimentado un crecimiento del 295%. Se trata de productos esenciales que, en la actualidad, superan los 345 millones de euros al año.
Por su parte, la categoría de perfumes y el maquillaje, con volúmenes de negocio del 16% y el 7%, respectivamente, fluctúan a la par que el nivel de actividad social, por ello, tras el confinamiento y las restricciones a la movilidad, han sido las más impactadas.
