El verano 2024-2025 promete ser una temporada activa para los negocios en Perú, especialmente en el retail, electrodomésticos y pequeñas y medianas empresas (pymes), debido a un aumento de la demanda y un renovado optimismo en los consumidores.
La Cámara de Comercio de Lima (CCL) proyecta un crecimiento significativo en estos sectores, impulsado por factores como el aumento de la confianza en la economía y un clima cálido que anima a los consumidores a adquirir artículos de verano, tecnología y electrodomésticos.
Sector retail: estrategias y aumento en ventas para el verano
Leslie Passalacqua, presidenta del Gremio de Retail y Distribución de la CCL, destacó que este verano será más dinámico que el anterior. La ausencia de efectos adversos de El Niño y el clima cálido proyectado para la temporada han generado una perspectiva optimista en el sector. Según Passalacqua, las ventas del retail en Perú podrían crecer alrededor del 7% en la temporada, superando los niveles de recesión del verano pasado.
Alimentos, moda, artículos de cuidado personal y turismo son las categorías con mayor demanda, mientras que el ticket promedio se verá impulsado por los productos de mayor valor agregado y las campañas de liquidación de verano, vuelta a clases y San Valentín.
Para capitalizar estas oportunidades, las empresas de retail deben planificar minuciosamente su calendario comercial y adelantarse con campañas de marketing, ya que el verano es una temporada breve y competitiva. Las estrategias incluyen ofrecer una experiencia de compra personalizada, creando conexiones emocionales con el consumidor y diseñando campañas temáticas tanto en tiendas físicas como online. “La clave es lanzar ofertas atractivas y liquidaciones de verano, generando una transición fluida hacia la temporada de otoño-invierno en marzo”, señaló Passalacqua a La Cámara.
El calor incrementa la demanda de productos estacionales
Carlos Mujica, miembro del Gremio de Comerciantes de Artefactos Electrodomésticos de la CCL, indicó que el verano es una campaña estratégica para su sector, ocupando el tercer lugar en importancia, después de Navidad y el Día de la Madre.
Según el especialista, el clima cálido impulsará las ventas de productos estacionales como ventiladores, aires acondicionados, refrigeradoras y congeladoras, especialmente en el norte del país, donde las altas temperaturas ya se sienten. Para el primer trimestre de 2025, Mujica estima un crecimiento de entre 5% y 7% en el sector de electrodomésticos.
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Las estrategias para este mercado se enfocan en satisfacer la demanda de consumidores informados que buscan eficiencia y calidad. Además de los productos convencionales, como ventiladores potentes y recargables, también se ofrecerán opciones más tecnológicas, como ventiladores programables y de alta eficiencia energética.
En el rubro de línea blanca, las congeladoras y refrigeradoras serán productos claves para los comerciantes, especialmente en el sector gastronómico, donde se anticipa un aumento de demanda de congeladoras para la venta de productos veraniegos como helados y bebidas frías.
Pymes: digitalización y promociones para impulsar el consumo
En cuanto a las pequeñas y medianas empresas (pymes), el presidente del Gremio de la Pequeña Empresa de la CCL, Rodolfo Ojeda, proyecta un crecimiento en ventas de entre 8% y 12% para la temporada de verano, especialmente en regiones costeras y del norte del país, donde el turismo y el comercio aumentan significativamente en esta época.
Según Ojeda, las pymes en sectores como turismo y gastronomía podrían ver un incremento de hasta 15% en sus ingresos durante el verano. Sin embargo, las empresas deben enfrentar el reto de gestionar el aumento en los costos de insumos, que han subido entre un 5% y 10% en el último año.
Para aprovechar el potencial de ventas de esta temporada, Ojeda recomienda que las pymes inviertan en campañas digitales bien orientadas, las cuales pueden incrementar las ventas en un 5% a 10% con una inversión mínima. Además, las promociones estacionales y descuentos de entre el 10% y 20% son herramientas efectivas para atraer consumidores.
El ticket promedio en el sector de moda y artículos de verano se estima entre S/80 y S/120, mientras que en gastronomía podría variar de S/30 a S/80 por visita, y en recreación y entretenimiento, alrededor de S/100 a S/200 por grupo familiar.
