Pese a que cada país latinoamericano presenta distintas realidades y desafíos, la adquisición de bienes de consumo en toda la región mostró signos saludables de recuperación durante el segundo trimestre de este año.
El volumen de compras creció 6,3% en Brasil, 2,2% en México y 2% en Perú, por ejemplo, respecto al mismo periodo de 2022.
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Recuperación en la región
Por otra parte, la caída de volumen que venían sufriendo Colombia, Chile y Argentina se atenuó (con caídas del -2,2%, -1,5% y -0,8%, respectivamente), marcando un cambio de rumbo.
Sólo Bolivia, Centroamérica y Ecuador continuaron experimentando los efectos de los desafíos de mediano y largo plazo, con caídas más pronunciadas del consumo del -2,5%, -3,4% y -4,9%.
Otro indicador positivo de la recuperación en la región es el regreso de la frecuencia de compras a su nivel prepandemia, por primera vez desde el COVID.
El gasto fragmentado significa menos lealtad
En otro orden de ideas, los latinoamericanos siguen sufriendo una disminución de su poder adquisitivo. Lo que significa que no pueden darse el lujo de gastar una gran cantidad por ocasión y, en cambio, están fragmentando su gasto en más canales y marcas para obtener mejores ofertas.
Muestra de ello, es que en los últimos dos años, los compradores sólo han aumentado en dos el número de categorías que compran, pero al mismo tiempo han ampliado en siete su repertorio de marcas.
Las bebidas son en producto favorito de bienes de consumo
Hoy en día para tener éxito, es fundamental cubrir más momentos de consumo, asegurando que la marca sea relevante en el mayor número de momentos posible.
Las bebidas son las ganadoras aquí cuando se trata de ocasiones en el hogar: aunque los momentos de consumo disminuyeron en el segundo trimestre de este año, siguen estando un 24% por encima de los niveles pandémicos.
Los latinoamericanos buscan darse un capricho y los refrescos son el producto que eligen con mayor frecuencia para satisfacer esta necesidad.
Además, existe una demanda cada vez más intensa de artículos saludables. En este momento, las bebidas vegetales, así como las isotónicas y energéticas, están atrayendo a más compradores y a un consumo más frecuente.
