De acuerdo a la primera edición del estudio Top Fan Pages, que realiza en el mercado argentino la consultora internacional Millward Brown tomando en cuenta la opinión y la valoración que hacen los seguidores de las marcas, Sodimac, Boca Juniors y Quilmes se encuentran entre las más valoradas en las redes sociales de Argentina.
“En la Argentina, el 60% de la población total tiene una cuenta activa en alguna red social, y entre más de 30 países, la Argentina ocupa el tercer puesto detrás de Singapur y Hong Kong”, explicó Julia González Treglia, directora de Servicio al Cliente e Innovación de Millward Brown, que precisó que en promedio los argentinos pasan 4,3 horas por día en las redes sociales.
El éxito en las redes sociales
Sin invertir en publicidad o marketing, la Fuerza Aérea y Boca Juniors lograron quedar al frente del ranking de páginas de marca en Facebook preferidas por los argentinos, indica el medio argentino La Nación.
De acuerdo con el estudio que mide el aporte al valor de marca que realizan las redes sociales, la fuerza militar y el club de fútbol tienen las páginas más valoradas por sus fans. A la hora de explicar el éxito de estas páginas, en Millward Brown indican las particularidades de su estudio a continuación:
“Ambos casos comparten el hecho de que sus fans lo son más allá de la página, y en el caso puntual de la Fuerza Aérea, no hay que perder de vista que se trata básicamente de personal de la institución y sus familiares que utilizan la página para recibir información sobre la fuerza.”
En Millward Brown además destacan que los resultados de su Top Fan Pages no están relacionados con el número de fans o los likes que tenga cada página, sino con otras variables.
“Esto explica que en términos generales las marcas de retail o servicios tengan una mejor performance. Sodimac, por ejemplo, trabaja muy bien en su página los videos que ofrecen servicios de «hazlo tú mismo». En el caso de Quilmes, los fans valoran muy bien todos los videos ligados al entretenimiento”, explica la consultora González Treglia.
Entre las páginas que completan el ranking de las más valoradas sobresale el caso de Hellmann’s, Dove, Knorr, Quilmes, Telefé y Coca-Cola.
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