A inicios del año, la empresa CMPC comunicó la unificación del nombre “Softys” en los ocho países donde opera. Esto no solo trajo un cambio de las denominaciones de sus filiales; sino también, un proceso de expansión y estrategias de posicionamiento.
Protisa en Perú siguió ese destino. La empresa dedicada al negocio de productos higiénicos y sanitarios empezó a crecer en el canal de ecommerce incursionando en tiendas online 100% digitales como Juntoz.com con sus marcas de pañales para bebé Babysec y pañales para adulto COtidian.
ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO DE SOFTYS
Durante un evento en la Cámara de Comercio de Lima CCL, la jefa de E-Commerce de Softys Perú, Yuriko Huayana, comentó que cerca del 90% de los productos que se comercializan en los supermercados se encuentran disponibles en las tiendas online de ellos mismos.
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“Las categorías papel higiénico Elite y el pañal para bebé con Babysec están creciendo muy fuerte en los autoservicios como en los supermercados online, nuestro market share en algunas de nuestras marcas ha crecido en dos dígitos”.
Esta información señalada por Yuriko Huayana es respaldada por un estudio de la consultora Kantar que revela un crecimiento de ventas en el canal ecommerce, como los formatos tiendas de conveniencia y tiendas de descuentos (discounters).
“Consideramos que el ecommerce tiene un alto crecimiento a partir de 2020; por eso apostamos por todas las categorías como papel higiénico, pañal para bebé y pañal para adulto; categorías que están revolucionando el canal online”.
La ejecutiva resaltó que la proyección de Softys Perú a nivel ecommerce es seguir reforzando a Elite y Babysec como las marcas de primer momento para el canal digital.
PAPEL HIGIÉNICO Y SANITARIO EN ECOMMERCE
Si bien el ecommerce ha logrado ahorrar tiempo y saltarse gestiones engorrosas cuando adquieres tecnología, ropa y viajes; también lo hace en la categoría de papel higiénico y sanitarios.
“El papel higiénico tiene un fuerte crecimiento en ecommerce. Nosotros tenemos una venta promedio mensual [por categoría] de S/60 mil por cada tienda online, considerando que estamos en varios supermercados. Esta categorías tienen fuerte movimiento comercial”.
De igual forma sucede con los pañales para bebé Babysec.
“El pañal para bebé empezó vendiendo 10 mil; sin embargo, ahora llega a 70 mil en los picos de los Cyber Days”.
SOFTYS Y SU INGRESO AL MERCADO DE MASCOTAS
Si bien los productos de las categorías de papel higiénico y sanitario de Softys tienen gran presencia en el mercado peruano; hace dos meses la transnacional decidió incursionar en el mercado de mascotas con “Ok Pet”.
Actualmente el producto tiene presencia en los países de Uruguay, Chile. Hace dos meses llegó al Perú y su venta se encuentra a través de las tiendas de Plaza Vea y en su sitio online.
Ok Pet, son sabanillas absorbentes desechables que se colocan en el piso que facilita la recolección de desechos de la mascota.
SOFTYS PERÚ
Softys en el mercado peruano tiene las marcas Elite, papel higiénico; Elite Professional, productos higiénicos para empresas; Babysec, pañales para bebés; Ladysoft, toallas para mujeres con diversas necesidades; Cotidian, pañales para adultos; Higienol, papel higiénico para familias; Nova, papel toalla y, por último, Ok Pet, sabanillas absorbentes y toallas húmedas para tu mascota.
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