Con esta compra reafirma su segunda posición en el mercado mexicano.
Tras un año de negociaciones, Organización Soriana concluyó la compra de 160 tiendas de Comercial Mexicana por un monto de casi 39 mil 200 millones de pesos, el cual será pagado en efectivo.
En un comunicado, Soriana informó que la transacción incluye “169 activos inmobiliarios, tres Centros de Distribución, 2 mil 718 locales y espacios comerciales, el equipo operativo e inventario de tiendas, así como el licenciamiento de la plataforma tecnológica y sistemas de información, derechos de uso de ciertas marcas y campañas promocionales, entre otros activos estratégicos”.
Rodrigo Benet, director de Planeación Estratégica y Comunicación de Soriana, dijo que la operación incluye los formatos de Bodega, Mega y Comercial Mexicana, que representan 80 por ciento de la compañía adquirida.
Además de absorber a 29 mil empleados de Comercial Mexicana, Soriana tendrá también un salto en ventas. En términos de marcas o campañas como Julio Regalado o Miércoles de Plaza, Soriana tendrá los derechos de manera permanente.
“Se incrementarán en alrededor de 48 por ciento, es decir, ascenderán a casi 146 mil millones de pesos, mientras que en número de unidades creceremos 30 por ciento”, detalló Rodrigo Benet, director de Planeación Estratégica y Comunicación de Soriana.
La adquisición sumará a Soriana 1.1 millones de metros cuadrados de piso de ventas. Ahora, su superficie será de 4.9 millones. De acuerdo a cifras proporcionadas por la empresa, el precio pagado por metro cuadrado de piso de venta es de unos 2 mil 400 dólares, incluyendo 118 inmuebles. En los restantes 42, Soriana pagará renta.
Benet argumentó que pese a que su nueva adquisición también reforzará su posición en el Distrito Federal y el área metropolitana, el contexto en el que se pacta esta compra es distinto.
Benet destacó que en los últimos años, Soriana, dejó de apostar por su expansión en unidades para pagar las deudas contraídas por la operación de Gigante. Pero por ahora, la firma se encuentra en una situación financiera sólida.
En su plan de inversión 2014, la empresa anunció un monto de 4 mil 100 millones de pesos para la apertura de 25 nuevas tiendas, la remodelación de hasta 35 tiendas y la actualización de más de 300 unidades.
“Frenamos nuestro crecimiento” dijo Benet. “Pero acabamos de abrir alrededor de 10 unidades, y todo lo que genere la compañía en un año se va para pago —de deuda—. Y por el otro lado es muy probable que hacia finales del año estemos anunciando un aumento de capital”.
La operación tiene que pasar todavía por la aprobación de la Comisión Federal de Competencia.
En cuanto al valor de marca, el ranking BrandZ, de las 30 marcas mexicanas más valiosas de Millward Brown Vermeer, Soriana y Comercial Mexicana figuran en el Top 10 de las firmas de retail. La consultora dice que Soriana tiene un valor de marca de mil 109 millones de dólares y Mega Comercial Mexicana de 443 millones.
Soriana, con 674 tiendas al cierre de 2014, ampliará su presencia en el comercio detallista, con un especial énfasis en el Valle de México, llegando a 834 establecimientos.
Pelícano con valor
-En 2007 Soriana adquirió las tiendas de Gigante por mil 350 millones de dólares.
-Soriana cuenta actualmente con 674 tiendas, pero tras adquirir las tiendas de Comercial Mexicana sumará 834 unidades en todo el territorio.
-Mientras Walmart se posiciona como la mayor cadena minorista del país con 2 mil 289 unidades; Soriana reafirma su segunda posición sobre Chedraui, que posee 261 tiendas.
-Con las tiendas de Comercial Mexicana, Soriana prevé incrementar cerca de 48 por ciento sus ventas, con lo que sus ingresos llegarían a 146 mil millones de pesos.
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