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jueves, 22 de diciembre del 2016

Star Wars: un imperio hecho de millones por el merchandising

star wars 6 - Star Wars: un imperio hecho de millones por el merchandising

Las ventas de objetos de ‘Star Wars’ se han duplicado esta semana en el gigante del comercio electrónico Amazon.

El universo de Star Wars es inacabable. Sus ocho películas (las tres originales, las tres precuelas posteriores, el episodio VII estrenado en 2015 y el flamante estreno Rogue One) están batiendo récords de taquilla y audiencia.

La saga de Star Wars sigue atrayendo adeptos y cosechando fortuna. La última producción, “Rogue One: A Star Wars Story” ha recaudado hasta la fecha US$ 357 millones alrededor del mundo, sin embargo, “Rogue One” estaría entre las 10 películas más taquilleras del 2016.

Es por ello, que los retailers y jugueteras cuentan en sus estanterías con todo tipo de artículos sobre la película y es más que seguro que en esta campaña navideña no faltará en ninguna tienda los soldados imperiales, Darth Vaders en todos los tamaños y formatos, sables de luz y naves espaciales.

EL DESPERTAR DE LAS VENTAS

La experiencia del año pasado sienta un buen precedente en lo que a venta de merchandising de la saga se refiere.

‘Star Wars’ fue número 1 en juguetes licenciados en 2015 siendo “El Halcón Milenario” de la saga el regalo estrella del año pasado y ahora esta nueva historia (Rogue One) se prepara para batir un nuevo récord histórico de ingresos.

Unas cifras que dejan boquiabierto y que dan una idea de la enormidad de este mundo es la cantidad de productos que Amazon tiene de esta saga. Esta web de compras online tiene nada menos que 200.000 productos y hasta 4.900 referencias diferentes de La Guerra de las Galaxias.

Según explican desde la web a El Huffington Post, solo en esta semana “las ventas de juguetes de esta última entrega se han disparado un 86 % en Amazon.es”. Es decir: en siete días las ventas prácticamente se han duplicado.

Lo que triunfa, sin duda alguna, son los juguetes de Lego, cuyos precios tampoco son precisamente una ganga: algunos rondan entre los 80 y 100 euros.

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JUGUETES LICENCIADOS

Star Wars fue la marca número uno en ventas de juguetes licenciados el año pasado, es decir, de aquellos artículos que fabricantes como Lego, Famosa o Mattel o retailers como Carrefour o Zara produjeron con la temática de la película de J. J.Abrams.

Bajo esta fórmula de colaboración utilizada en prácticamente todas las grandes producciones, la propietaria de los derechos del film, en este caso The Walt Disney Company, establece acuerdos temporales con empresas jugueteras para que éstas utilicen sus imágenes y distribuyan desde muñecos articulados de los personajes hasta botellas de agua con la forma de los protagonistas o pijamas con el logotipo de la película impreso.

La productora actúa de supervisora para garantizar que se respeten las creaciones originales.

The Walt Disney Company cerró su año fiscal el pasado octubre con un récord histórico de ingresos: 55.632 millones de dólares (51.835 millones de euros), en buena parte gracias al boom de El Despertar de la Fuerza y de los productos que se comercializaron como consecuencia del regreso de la película tras 10 años sin un nuevo episodio.

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