Luego de 10 años de presencia en el mercado brasileño, la reconocida firma norteamericana Starbucks apunta a triplicar el número de tiendas dentro de los próximos tres años.
Hoy en día, hay 103 unidades en el país carioca en 17 ciudades en los estados de Sao Paulo y Río de Janeiro y la expansión debe comenzar en ciudades como Brasilia, Curitiba y Belo Horizonte.
En una entrevista con el diario O Estado de Sao Paulo, Ricardo Rinkevicius, directivo de la marca en Brasil, sostuvo que la idea de la compañía es saltar de 103 tiendas a más de 350 unidades en este importante mercado.
Y es que a pesar de estar 10 años en el país, la empresa fue a un ritmo de expansión lento con un promedio de 10 unidades por año. Ahora el nuevo promedio de aperturas es de 64 por año hasta el 2020.
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La famosa red de cafeterías para realizar este objetivo planea ingresar a estadios de futbol, supermercados y aeropuertos de Brasil.
“Las cafeterías serán instaladas dentro de la zona de compra del mercado y no en la plaza de la alimentación. Los aeropuertos también están en nuestro radar a pesar de que los valores de alquileres son altos”, explicó Rinkevicius.
El ejecutivo sostuvo que para superar la crisis, la firma ofreció productos más baratos y realizó grandes promociones durante el año pasado, además de diversificar el menú con más opciones de alimentos.
Además, de acuerdo a analistas Starbucks debe poner en el mercado productos más baratos, adaptándose al perfil de compra del consumidor brasileño. En la actualidad, la multinacional americana tiene más de 24 mil tiendas que operan en todo el mundo.
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