En el competitivo sector del comercio mayorista, las empresas no solo disputan clientes y participación de mercado, sino también el posicionamiento de sus marcas. Bajo ese escenario, Supermercados Peruanos S.A. y Mayorsa S.A. protagonizaron una controversia ante Indecopi por el registro de “MAXXIO SUPERMAYORISTA”. El caso puso sobre la mesa los límites de protección de términos comunes dentro del sector retail. Además, abrió el debate sobre el riesgo de confusión y asociación entre marcas del mismo rubro.
El conflicto se originó el 29 de diciembre de 2023, cuando Supermercados Peruanos solicitó ante Indecopi el registro de la marca “MAXXIO SUPERMAYORISTA” para servicios comprendidos en la clase 35. La denominación buscaba identificar actividades vinculadas a publicidad, gestión de negocios y comercialización de productos en distintos canales. Sin embargo, la solicitud generó cuestionamientos por parte de Mayorsa, empresa que ya contaba con varias marcas registradas que incluían el término “MAXI”.
La oposición de Mayorsa
La controversia tomó fuerza el 14 de febrero de 2024, cuando Mayorsa presentó una oposición formal al registro solicitado por Supermercados Peruanos. La empresa sostuvo que el signo guardaba semejanza con marcas como “MAXI AHORRO”, “MAXIAHORRO” y “MAXIYAPA”, todas registradas en la misma clase 35. Según argumentó, la coincidencia en el uso del término “MAXI” y la similitud de servicios podrían inducir a error a los consumidores.
Mayorsa también señaló que el nuevo signo podía generar riesgo de asociación empresarial, haciendo creer al público que ambas compañías estaban vinculadas o pertenecían al mismo grupo económico. La disputa giró así en torno al uso de elementos considerados frecuentes dentro del mercado retail y a los alcances de la protección marcaria sobre términos de uso común. Pese a haber sido notificada de la oposición, Supermercados Peruanos no presentó descargos dentro del procedimiento administrativo.
El caso avanzó hasta la Comisión de Signos Distintivos de Indecopi, que emitió el 10 de febrero de 2025 la Resolución N.° 714-2025/CSD-INDECOPI. En dicha decisión, la autoridad declaró infundada la oposición presentada por Mayorsa y dispuso otorgar el registro de la marca “MAXXIO SUPERMAYORISTA”. Para la entidad, si bien existía similitud en los servicios, los términos “MAXI” y “SUPERMAYORISTA” no tenían suficiente distintividad dentro del análisis marcario.
La apelación y el análisis del Tribunal
Disconforme con el fallo de primera instancia, Mayorsa interpuso un recurso de apelación el 12 de marzo de 2025. La empresa insistió en que “MAXXIO” era fonética y gráficamente similar a “MAXI”, constituyendo además el elemento dominante del signo solicitado. Según alegó, el público podía interpretar que se trataba de una extensión de sus marcas o de una compañía vinculada comercialmente.
La controversia llegó así a la Sala Especializada en Propiedad Intelectual del Tribunal del Indecopi, que emitió su decisión final el 16 de febrero de 2026. La instancia declaró la nulidad parcial de la resolución previa al advertir que no se había evaluado adecuadamente el riesgo de asociación planteado por Mayorsa. No obstante, el Tribunal optó por resolver el fondo del caso sin retrotraer el procedimiento, al considerar que ya contaba con los elementos suficientes para pronunciarse.
¿Quién ganó la disputa?
Tras realizar un nuevo análisis, el Tribunal concluyó que no existía riesgo de confusión ni de asociación entre los signos en disputa. La autoridad determinó que el término “MAXI” posee una baja fuerza distintiva debido a su uso extendido en el mercado, lo que reduce el alcance de protección exclusiva sobre dicha denominación. Bajo ese criterio, estableció que “MAXXIO SUPERMAYORISTA” puede coexistir con las marcas registradas por Mayorsa.
Con esta decisión, Indecopi fijó un precedente relevante sobre los límites del uso exclusivo de términos comunes dentro del sector comercial. El fallo también evidencia cómo las disputas marcarias en el retail no solo involucran identidad empresarial, sino estrategias de posicionamiento y diferenciación en un mercado cada vez más competitivo. Gestión se comunicó con Supermercados Peruanos para conocer su posición sobre el caso; sin embargo, la empresa indicó que no brindaría declaraciones al respecto.
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