Durante el último año, se ha intensificado el interés de empresas internacionales por ingresar al mercado peruano. Este dinamismo se refleja en el aumento de registros de marcas ante el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi). Al mismo tiempo, compañías con presencia consolidada en el país avanzan en la diversificación de sus líneas de negocio para fortalecer su posicionamiento frente a nuevos competidores.
Perú Retail pudo verificar que Indecopi recibió varias solicitudes de inscripción de marcas en los últimos meses. Entre ellas se encuentran las de Supermercados Peruanos y de la cadena de tiendas de mejoramiento del hogar Promart. Ambas firmas evidencian una estrategia de expansión orientada a ampliar su oferta en sectores de alto consumo, mientras protegen su identidad comercial ante el creciente ingreso de actores internacionales.
Supermercados Peruanos amplía su portafolio
Supermercados Peruanos, operador de las cadenas Plaza Vea, Vivanda, Mass y Makro, presentó varias solicitudes ante Indecopi en la categoría 33. Estas incluyen la marca Clash, vinculadas a bebidas alcohólicas como vodka, cocteles, espirituosos, seltzers y bebidas premezcladas. La otra marca registrada es Ronin Island, dentro de las especificaciones del registro se verifica que serían bebidas alcohólicas listas para consumir, no elaboradas a base de cerveza y que no requieren preparación adicional.
Con esta acción, la compañía busca ingresar a uno de los sectores más activos del mercado peruano, valorado en aproximadamente US$ 4,420 millones en 2024. El ingreso al mercado de bebidas representa un paso importante en la consolidación de marcas locales dentro del grupo InRetail. Este movimiento se alinea con su plan de fortalecer su posicionamiento en el consumo masivo mediante productos de valor añadido que complementen su oferta actual.
El objetivo de la empresa es fortalecer su portafolio de marcas propias y ampliar su presencia en nuevas líneas de consumo masivo. Además, Perú Retail informar en su momento que solicitó también el registro de la marca Barmix, relacionada con cervezas, bebidas sin alcohol, aguas minerales y jugos. Estas iniciativas refuerzan su estrategia corporativa de expansión y diversificación.
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Promart alista nuevo ingreso
La cadena Promart, ha iniciado el proceso de registro de la marca Coralis ante Indecopi. Las solicitudes se realizaron en las clases 2, 7, 11, 17, 20, 21 y 25, que incluyen pinturas, barnices, lacas, resinas naturales, maquinaria, herramientas, muebles, accesorios de almacenamiento y aparatos de alumbrado. Esta diversificación marca un giro estratégico en su modelo de negocio.
La compañía, que forma parte del grupo Intercorp, busca lanzar una línea de productos propios en pinturas, acabados y artículos para el hogar. Esta iniciativa representa un cambio relevante, ya que Promart ha basado históricamente su oferta en marcas de terceros. Con Coralis, podría competir directamente con empresas consolidadas en el rubro de pinturas y decoración.
De concretarse, esta apuesta significaría la entrada de Promart en un segmento con fuerte presencia de compañías como Qroma, American Colors y Anypsa. Con ello, reforzaría su posicionamiento en el mercado peruano del mejoramiento del hogar y consolidaría su independencia en la gestión de marcas.
Sodexo y Clorox preparan lanzamientos
La multinacional francesa Sodexo Perú S.A.C. inició el registro de la marca EAT by Sodexo en las clases 9, 35, 37, 39 y 43 ante Indecopi. Este concepto de restauración corporativa está orientado a servicios de alimentación, gestión de instalaciones y soluciones tecnológicas asociadas. La empresa busca introducir su propuesta global de comedores corporativos en el mercado peruano.
En el país, Sodexo opera con tres principales líneas de negocio: alimentación colectiva, gestión de instalaciones y beneficios laborales mediante Pluxee Perú. A nivel internacional, EAT by Sodexo funciona como una marca paraguas de restaurantes corporativos, enfocada en menús saludables, sostenibles y alineados a nuevas tendencias de consumo.
Por su parte, la estadounidense The Clorox Company registró la marca Clorinda en la categoría 21, que abarca materiales de limpieza, cepillos, esponjas y artículos similares. Este movimiento podría anticipar su ingreso al mercado peruano con una línea complementaria a Clorox, su marca principal, que mantiene fuerte presencia en América Latina, especialmente en Argentina.
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