Se está registrando un aumento en el consumo de lujo en Corea del Sur, motivado principalmente por las restricciones de la pandemia entorno a viajes y compras libres de impuestos. Ello ha impulsado a los surcoreanos revender bolsos de Chanel hasta con 20% más en precios, según reporta Reuters.
El medio destaca que Chanel, impulsado por esta situación, ha excluido a casi un tercio de sus potenciales compradores para impedir que los compradores al por mayor adquieran bolsas de 10.000 dólares para revenderlos con márgenes del 20% o más.
La famosa compañía francesa de moda y lujo detalló a Reuters que el tráfico en sus boutiques en Corea del Sur ha disminuido tras identificar a los compradores a granel (al por mayor). “Pudimos identificarlos después de haber analizado sus patrones de compra. Desde que se implementó esta política, el tráfico en nuestras boutiques ha disminuido en un 30%”, dijo Chanel a Reuters en un comunicado.
Aunque no dio detalles sobre los factores para identificar a los compradores potenciales a granel, sí señaló que esta estrategia viene siendo impulsada desde julio del año pasado, época en la que se produjo una alta demanda mundial de artículos de lujo.
Cabe señalar que la empresa privada no revela las cifras de ventas por país, sin embargo, según Euromonitor, Corea del Sur es el séptimo mercado de artículos de lujo más grande del mundo. Además, estima que fue uno de solo dos de los siete principales mercados por ingresos, el otro es China, que vio crecer las ventas el año pasado desde los niveles de 2019.
Como reflejo de una demanda tan candente en el mercado de reventa, un bolso con solapa mediano clásico de Chanel se vendió por más de 11 mil dólares en la plataforma KREAM, un 20% más que su precio minorista estándar. Esta misma marketplace señaló que el mercado de reventa de Corea del Sur vale casi 820 millones de dólares.
Chanel sufre por reventa
La oferta en marcas como Chanel está estrictamente controlada, lo que preserva la exclusividad y aumenta el atractivo sin ninguna opción de compra en línea más allá de cosméticos, perfumes y algunos accesorios pequeños.
Por otro lado, Chanel aumentó los precios de algunos bolsos, accesorios y ropa de temporada lista para usar a principios de este mes en Asia y Europa. Particularmente se incluyó un 5% en Corea del Sur, donde los precios acaban de subir por quinta vez en nueve meses, según Chanel Corea.
Junto con su selección de compradores al por mayor, Chanel dijo que ha implementado un “sistema de gestión de colas”: se les pide a los clientes que den su número de contacto y el motivo de su visita a la tienda para que puedan ser informados a través de mensajes de texto cuando podrán entrar en la boutique.
