Swarovski, fundada en 1895 en Wattens – Austria, busca impulsar su expansión en el mercado español a través de nuevas tiendas en aeropuertos de este país europeo.
El grupo austríaco, que compite en el mercado español con compañías como Tous o Pandora, se ha marcado el objetivo de dar un nuevo impulso para superar los 100 puntos de venta en los proximos tres o cuatro años.
“España es un mercado muy competitivo porque hay muchos operadores locales fuertes en nuestro segmento”, indica Tatiana Santamaría, directora general de la división de productos para el público final de Swarovski Ibérica.
La empresa también ha volcado sus esfuerzos en renovar la comunicación de marca y ajustarla más a las demandas de los clientes.
“En los últimos años, se nos percibía como una empresa clásica, de lujo y para eventos especiales, y queríamos darle la vuelta a esta percepción”, sostuvo Santamaría.
Por esa razón, la compañía ha reforzado su propuesta de moda y dando más visibilidad al precio en su comunicación para hacer hincapié en su oferta más accesible.
Asimismo, Swarovski acaba de lanzar una colección de moda deportiva y urbana, que adornará con sus típicos cristales. La compañía se ha aliado con catorce empresas, entre las que se destacan Victoria’s Secret, Juicy Couture o Pretty Ballerinas.
La nueva colección, titulada #athleisurebeats, incluye zapatillas, lentes, camisetas, buzos, chaquetas, faldas y shorts.
Además, desde fines del año pasado Swarovski viene gestionando las operaciones de América Latina desde Costa Rica, desde el cual incluirán un número creciente de procesos y servicios multifuncionales, operados conjuntamente con todas las otras sedes de su red mundial de servicios, aseguró Wojciech Krygowski, director general de Swarovski GBS Hub & Spokes.
Actualmente, Swarovski tiene un alcance global con aproximadamente 2.800 tiendas en alrededor de 170 países con más de 27.000 empleados.