El trade marketing ingresa para diseñar y armar una estrategia potente que cambie la venta clásica, por la moderna o mejores estrategias y así obtener mayor rentabilidad en la empresa. En el desarrollo de la distribución comercial moderna, uno de los elementos clave de su… LEER MÁS
La innovación es un reto en América Latina que plantea momentos claves para aumentar las posibilidades de tener éxito con un producto nuevo. Desde enfocar las mejores ideas de crecimiento, explorar, construir, medir y mejorar propuestas, desarrollar el producto, el empaque, una comunicación eficiente, hasta… LEER MÁS
Mediante un hecho de importancia remitido a la Bolsa de Valores de Lima, Alicorp comunicó hoy la compra de la totalidad de las acciones de la empresa boliviana Industrias de Aceite S.A. (Fino). La operación valorizada en US$292.96 millones significó también hacerse de las marcas,… LEER MÁS
Pese a la desaceleración económica y la fuerte competencia, 7 de cada 10 bodegueros de Lima Metropolitana se mantienen optimistas y consideran que este 2018 las ventas de sus negocios se incrementarán. Un 15% señala que se mantendrá igual con respecto al año anterior, y un… LEER MÁS
El trade marketing es el intercambio de valores que se establece en los acuerdos comerciales entre el fabricante y el comercio minorista. Habitualmente, los fabricantes ofrecen un presupuesto a los comercios que estos pueden usar para mejorar las ventas, y que suelen destinar a financiar ofertas… LEER MÁS
Un estudio realizado por Kantar Worldpanel reveló que durante el año pasado las amas de casa peruanas se refugiaron en marcas económicas y propias para cuidar la economía familiar ante un entorno negativo que vivía el mercado. “Se observa que son las amas de casa… LEER MÁS
Una imagen típica en América Latina son las "bodeguitas de la esquina": comercios independientes de venta minorista ubicados en todos los barrios, que van desde quioscos que venden gaseosas y golosinas, hasta tiendas de víveres y productos básicos. En America Latina, hay aproximadamente 1 millón… LEER MÁS
La omnicanalidad surge ante la necesidad de las empresas de adaptarse a un cliente interconectado a través de nuevas estrategias, más personalizadas, dirigidas a lograr la fidelización de los usuarios. La influencia digital en las tiendas físicas supuso que el 56% de las ventas en… LEER MÁS
Con más mujeres que balancean el trabajo, los hijos, las responsabilidades del hogar y actividades sociales, generan una gran necesidad de herramientas y productos de limpieza eficientes y convenientes que mejor se ajusten a sus necesidades. En ese sentido, las grandes cadenas de autoservicio son… LEER MÁS
En temas de cuidado personal, las marcas globales predominan en el favoritismo de los consumidores alrededor del mundo y Latinoamérica no es la excepción. Sólo un 14% de los latinos encuestados elige marcas locales para su higiene, y un 17% lo hace con productos de… LEER MÁS
Es innegable que la tecnología se encuentra inmersa en la mayoría de los aspectos de nuestra vida. Y los consumidores la utilizan para que sus compras sean mucho más fáciles y, a su vez, puedan ahorrar en tiempo y costos. A la fecha, muchos retailers… LEER MÁS
La firma internacional de consumo masivo Unilever reportó menores ventas que las previstas durante el tercer trimestre del 2017, perdiendo participación de mercado ante competidores más pequeños y reduciendo la esperanza de que una oferta de compra frustrada de Kraft Heinz provoque una rápida mejoría. Las… LEER MÁS
Nielsen en un informe titulado “Después de la tormenta en América Latina” descubre ciertos puntos importantes para aumentar las ventas de productos de consumo masivo en la región. Para ello destaca 4 tendencias que buscan detallar las prioridades de los shoppers y que las empresas… LEER MÁS
La mayor conciencia en la lectura de etiquetas es parte de una tendencia global de salud y nuestra región no es la excepción: Chile avanza con la ley de etiquetado para alertar sobre niveles de azúcar, sodio, calorías y grasa saturadas en productos de consumo masivo.… LEER MÁS
Como parte de su estrategia de expansión, el conglomerado industrial Unilever sigue adquiriendo nuevas marcas en el mercado mundial. Esta vez, la multinacional europea adquirió la firma de cosméticos Carver Korea por 2.710 millones de dólares. La compra de manos de Goldman Sachs, Bain Capital y… LEER MÁS
Luego de una revisión de su modelo estratégico, la compañía Quala decidió vender sus marcas de cuidado personal y del hogar a Unilever. “Esta decisión permitirá a la empresa enfocar sus esfuerzos y recursos en acelerar su crecimiento en sus negocios estratégicos principales. Como resultado… LEER MÁS
La multinacional europea Unilever firmó este lunes un acuerdo para adquirir el portafolio de cuidado personal y del hogar de Quala, una firma de Latinoamérica dueña de marcas como Savital/Savilé, eGo, Bio-Expert, Fortident y Aromatel. “Fundada en 1980, Quala tiene una fuerte presencia en 10… LEER MÁS
El gran reto de los fabricantes y retailers es saber cómo alinear y coordinar el Trade Marketing para maximizar y optimizar los resultados de las diferentes acciones y programas. Y es que hoy en día, los departamentos de Trade Marketing de las empresas líderes de… LEER MÁS
A lo largo de los años, numerosos estudios han ido poniendo de relieve los múltiples beneficios de generar una fidelidad alta sea cual sea la marca y hasta un 69% de los responsables de marketing consideran este punto como una métrica muy útil para gestionar… LEER MÁS
Durante el año 2016 Ecuador se convirtió en un país en donde el panorama macroeconómico es desfavorable debido a la contracción del PIB y el aumento del desempleo, sin embargo se encuentra una oportunidad para el consumo masivo dentro del hogar. Según refiere Kantar Worldpanel… LEER MÁS
