Tai Heng, comercializadora y distribuidora de útiles escolares y de oficina, busca consolidar sus marcas propias, en especial la marca Alpha, a través de publicidad y un mayor trabajo en el punto de venta.
Karín Roedenbeck, gerente de Marketing de la compañía, revela que Alpha tiene entre el 20% y 22% del mercado escolar de cuadernos. Con el plan estratégico que realizarán para esta marca, esperan que su participación suba entre 2% y 3% al año.
Tai Heng concluyó el 2012 con una facturación de US$66 millones y estima crecer entre 8% y 10%. La campaña escolar, que va de octubre a marzo, representa más o menos el 50%, según Roedenbeck.
Añade, también que el ticket promedio en Lima está entre S/.150 y S/.160. En las provincias del norte la cifra llega a S/.140 y en el sur a S/.120 aproximadamente. Así mismo indica que el consumidor exige cada vez más productos seguros y de calidad.
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