Grandes multinacionales han tomado la decisión de retirarse definitivamente de Rusia tras la invasión a Ucrania. Según informa el diario ruso Vedomosti, Nike saldría de Rusia al no renovar el contrato con el mayor franquiciado de la marca en ese país, Inventive Retail Group (IRG).
La noticia desprende de una carta del presidente de IRG, Tikhon Smykov, escribió a sus empleados. Bastaría que Nike confirme su salida definitiva, y se sumaría a otros gigantes como McDonald’s y Starbucks que se retiran del país, también en solidaridad con Ucrania. Cabe recordar que Nike anunciaba el cierre temporal de sus tiendas a principios de marzo.
IRG opera 37 de las 56 tiendas de Nike en Rusia, a través de su subsidiaria Up And Run, y según explica Smykov, actualmente sufren un desabastecimiento que “en un futuro previsible” no será atendido. “A medida que se agote el inventario, IRG se verá obligado a cerrar todas sus tiendas bajo esta marca”, indica.
La directora de relaciones públicas de IRG, Lyudmila Semushina, confirmó que se suspendieron los suministros de productos Nike y que los productos en sí son escasos. “En las realidades actuales, no podemos seguir apoyando el trabajo de las tiendas monomarca y nos veremos obligados a cerrarlas”, señaló al medio ruso Vedomosti.
Nike no renovó contrato a la mayor franquicia de Rusia
Para poner en contexto, el acuerdo de la franquicia con IRG vence el 26 de mayo, al igual que otro franquiciado, Yar LLC (comercializa la marca Nike en Siberia). El mismo día también caduca la licencia. La no renovación del acuerdo con IRG, en su conjunto, puede significar que Nike saldría de Rusia.
Según comentó un representante de Nike a Vedomosti, el minorista estadounidense ha decidido no renovar las relaciones comerciales existentes ni iniciar nuevas debido a dificultades operativas. Enfatizó en que, si bien la actividad empresarial en el país ha sido suspendida, la empresa sigue haciendo todos los pagos a sus empleados.
Sin embargo, los productos de la marca Nike no desaparecerán en absoluto del mercado ruso. Dado que los distribuidores mayoristas continúan trabajando, será posible comprarlo en tiendas multimarca.
“Iniciamos un negocio conjunto en 2012, construimos con amor la mejor cadena de tiendas del país y como resultado, 10 años después, nos encontramos en una situación en la que este negocio no puede existir”, añadió Tikhon Smykov en su carta.
Mercado ruso
Nike inició la venta oficial de sus productos en Rusia en 1993 a través del distribuidor exclusivo Delta-Sport (liquidado en 2015). Desde 2003, Nike ha registrado dos entidades legales en el país: Nike LLC, que es el distribuidor oficial e importador autorizado de la empresa, y Nike Retail LLC, que administra directamente al menos 10 tiendas monomarca en Rusia.
Las ventas de la multinacional en Europa, Oriente Medio y África representan 11.500 millones de dólares de ingresos (aprox. 650.000 millones de rublos a febrero de 2022), o el 27% de los ingresos globales de Nike. Los ingresos totales de Nike LLC y Nike Retail LLC en Rusia en 2021 ascendieron a 25,5 mil millones de rublos y la ganancia neta a 1,37 mil millones de rublos, según el sistema SPARK-Interfax.
