Hasta finales del 2013, el portafolio de Congrupo, una firma colombiana que fundaron inversionistas panameños, era netamente internacional.
Act II, McCormick, Heinz, Flips, Karrymba, Hershey’s, Campbell’s, Bauducco y Reynolds integraban el abanico de opciones comerciales hasta finales del año pasado, pero a partir del primero de enero del 2014, la marca nacional de té e infusiones Jaibel también entró a formar parte de la empresa.
Juan Carlos Villafuerte, gerente general de Congrupo, explicó que en el 2015 empezarían a exportar y el Perú está entre los mercados ideales para su internacionalización.
“De las ventas totales, Jaibel debe estar representando 25% en su primer año de operación dentro del grupo. A modo general, podemos decir que este año la facturación de la corporación aumentará 20% pasando de $41.000 millones en 2013 a $49.000 millones en 2014. Va a ser una de nuestras marcas más importantes del portafolio” sostuvo el gerente general de Congrupo.
Jaibel tiene el 12% del mercado de té e infusiones en Colombia donde la marca tiene 50 presentaciones.
Para Kay Tamillow, analista de investigación de Euromonitor, “la creciente demanda de bebidas funcionales y más ingredientes naturales está moviendo la categoría en Colombia y la región.”
La intención de Congrupo es fortalecerse en el mercado colombiano y luego empezar a trabajar esta marca como un producto internacional con presencia en diversas plazas de exportación.
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