Inca Kola se mantiene como la gaseosa más consumida del Perú, superando incluso a Coca‑Cola en participación de mercado. Esta posición dominante, poco común a nivel global, refleja su fuerte vínculo con la identidad cultural peruana y su adaptación al paladar local. Este 2025, la marca celebró su 90 aniversario consolidada como líder del mercado con una participación estimada entre 26% y 37%, dependiendo de si se mide por ventas o por última compra declarada.
La preferencia por esta bebida se sustenta en su posicionamiento como “la bebida del Perú”, reforzado por campañas publicitarias con alto contenido simbólico, presencia en cadenas de comida rápida y una estrecha relación con la gastronomía nacional. El sabor dulce y su aroma particular, han hecho de Inca Kola un acompañante habitual de los platos típicos. Según el ranking Brand Footprint 2024 de Kantar, fue la marca de consumo masivo más elegida por los peruanos, seguida por Coca‑Cola.
En este contexto de fuerte arraigo nacional, las exportaciones de Inca Kola también han mostrado un crecimiento sostenido. Solo entre enero y mayo de 2024, los envíos al exterior alcanzaron los 2,4 millones de litros, generando US$ 2,4 millones, lo que representa un incremento del 13% respecto al mismo periodo del año anterior. Esta tendencia positiva evidencia su creciente demanda en mercados internacionales.
¿En qué país se consume más Inca Kola?
De los 13 destinos internacionales que recibieron Inca Kola en ese periodo, Chile lideró con el 50% del valor total exportado, equivalente a US$ 1,1 millones. El segundo lugar fue ocupado por Bélgica, que representó el 26% del valor exportado, mientras que Japón y Estados Unidos compartieron un 5% cada uno.
Estos cuatro países concentraron el grueso del consumo fuera del Perú, posicionando a Chile como el principal mercado externo de la bebida. El crecimiento de la marca fuera del país también responde a la estrategia de posicionamiento internacional impulsada desde la compra parcial de la empresa por parte de Coca‑Cola en 1999. La expansión internacional ha reforzado el valor simbólico de Inca Kola como un producto representativo del Perú.
LEA TAMBIÉN: Adiós al efectivo y apps bancarias: el plan del BCR que revolucionará tu forma de pagar
Su presencia en el extranjero no solo atiende la demanda de comunidades peruanas en el exterior, sino que también introduce su particular sabor a nuevos consumidores, ampliando su alcance global. Desde esa adquisición, la compañía estadounidense gestiona la marca Inca Kola fuera del Perú, mientras que en el mercado local opera en una empresa conjunta con la familia Lindley, fundadora original de la marca.
Noventa años de identidad y sabor
Inca Kola nació en 1935, como parte de las celebraciones por el cuarto centenario de la fundación de Lima. La bebida fue creada por la familia Lindley, empresarios británicos establecidos en el país, quienes combinaron ingredientes como la hierba luisa para ofrecer una bebida diferente y llamativa, tanto en sabor como en color. Su tono amarillo brillante, asociado al oro incaico, reforzó su identidad nacional.
A lo largo de nueve décadas, la marca ha acompañado celebraciones familiares, fiestas populares y expresiones culturales, consolidándose como un símbolo de orgullo peruano. En su 90 aniversario, Inca Kola lanzó la campaña “Del uno al noventa”, que incluyó etiquetas conmemorativas, publicidad en el Metro de Lima, promociones especiales y alianzas con plataformas como Rappi, Yape y Cineplanet.
El impulso de esta campaña ha contribuido a reforzar el vínculo emocional de la marca con sus consumidores y a proyectar una imagen moderna sin perder su esencia tradicional. En paralelo, versiones sin azúcar y con ingredientes funcionales han permitido que la bebida se adapte a las nuevas preferencias del mercado sin alterar su sabor característico.
