En medio del esfuerzo de las empresas y el panorama global por adaptarse a las políticas económicas impuestas por Donald Trump, surge una nueva preocupación: el creciente sentimiento antiestadounidense hacia las marcas nacionales.
En el contexto de las cadenas de comida rápida, la oposición a posibles aranceles sobre las importaciones de productos básicos es relativamente limitada, dado que muchos de sus ingredientes son cultivados localmente. Además, la mayoría de las importaciones provenientes de Canadá y México han quedado exentas gracias al Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC).
No obstante, marcas reconocidas como McDonald’s, Yum! Brands, Starbucks y Domino’s tienen una fuerte presencia en mercados internacionales, lo que podría afectarlas a medida que los consumidores se distancien, según señala Peter Saleh, analista de BTIG.
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“Creo que el mayor problema es el sentimiento antiestadounidense en estos países contra las marcas occidentales o de Estados Unidos… Ya veremos… qué dicen los informes de las empresas en las próximas semanas, si ya están empezando a notarlo”, le dijo Saleh a Yahoo Finanzas.
¿Cuáles serían las consecuencias económicas de los boicots?
Goldman Sachs ha estimado que los boicots en el extranjero podrían disminuir el Producto Interno Bruto (PIB) de Estados Unidos entre un 0.1 % y un 0.3 % este año, lo que representaría una pérdida económica de entre 28 y 83 mil millones de dólares.
Las principales cadenas de comida rápida apenas comenzaban a recuperar su desempeño en el mercado internacional tras las perturbaciones causadas por la pandemia. Mientras que las restricciones de COVID-19 en EE. UU. fueron relativamente breves, la estricta “política de cero COVID” de China se extendió durante tres años, impactando directamente las ventas internacionales de estas marcas.
