El metaverso continua dando de que hablar, tras la propuesta lanzada por Mark Zuckerberg y Meta en octubre pasado. Aunque no está concretado al 100%, lo cierto es que diversas plataformas digitales han comenzado a brindar experiencias virtuales, y las marcas de todo rubro comienzan a subirse al tren. El último de quien te contaremos hoy es del tequila José Cuervo que acaba de abrir la primera destilería en el metaverso.
En un esfuerzo por conectar con nuevas audiencias, durante los últimos meses las marcas están dando el salto al Metaverso, ya sea con activaciones en Roblox o a través de la venta de NFTs. De acuerdo con una encuesta realizada en diciembre del año pasado por la empresa norteamericana de análisis e investigación Harris, el 38% de la generación Z piensa que “el Metaverso será el próximo gran acontecimiento y formará parte de sus vidas durante la próxima década”.
Sí, la productora tequilera más grande de México abrió las puertas de “Cuervo Metadestilería” en la plataforma Decentraland. El acontecimiento la convierte en la primera gran marca de licores con presencia fija en la plataforma virtual que día a día gana más partidarios, en su mayoría millennials y generación Z.
“Llegó la hora de conducir a Cuervo a una nueva frontera y de llevar el tequila a nuevas audiencias con la apertura de la primera destilería en el Metaverso nunca antes vista”, expresó Lander Otegui, vicepresidente de marketing de Proximo Spirits (Cuervo EEUU).
La primera metadestilería del metaverso
Esta impactante estructura fue creada por creada por Ache y Tangible y diseñada por Rojkind Arquitectos, con el apoyo de un equipo internacional conformado por Mekanism, Bompas & Parr, y Vegas City.
La forma de la estructura se inspira en las raíces del agave, un núcleo vegetal que, al observarlo, evoca sentimientos de protección y consolidación. En este caso, la construcción aspira a ser el centro en torno al cual todos los individuos puedan forjar vínculos más fuertes, construyendo una comunidad inclusiva.
En cada zona de la Metadestilería José Cuervo hay una actividad distinta programada para hacer más viva la experiencia:
- Entrar a la Metadestilería: los visitantes se enfrentarán al “reto Cuervo”, en el cual pedirán una botella de Cuervo Tradicional Cristalino.
- Cuervo Discovery Garden: los visitantes serán conducidos al jardín virtual de agave donde también podrán crear su propio cóctel en el metaverso.
- Piña Pool Party: una vez que hayan cosechado su agave azul, los visitantes podrán jugar con sus amigos voleibol de piña de agave.
- Barrel Maze: los fans tendrán que serpentear su camino a través de un laberinto de barriles.
- Crystal Filter Portal: los visitantes viajarán atravesando un portal de filtro de cristal que transformará el tequila en el Cuervo Tradicional Cristalino, llevándolos a la gran final de la Metadestilería Cuervo.
- The Familia Bar: por fin, los fans podrán reunirse en el bar La Familia, donde se convertirán en amigos en un cóctel virtual de tequila, resultado de todos los niveles superados.
Zondas de la experiencia Cuervo en Decentraland. 
Zondas de la experiencia Cuervo en Decentraland. 
Zondas de la experiencia Cuervo en Decentraland.
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Para sumergirse aún más en el metaverso, José Cuervo ha creado su primer token no fungible (NFT), o como ellos le llaman “tequila no fungible”. El primer Cuervo NFT, diseñado por Peter Tarka, podrá ser obtenido en la Metadestilería. “Dirígete a la Metadestilería Cuervo en Decentraland para tener la oportunidad de ganar esta pieza histórica del tequila”, invita la marca.
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