VF Corporation, el conglomerado estadounidense de ropa y calzado mundial, anunció hoy a Nicole Otto como nueva presidenta de marca global de The North Face. Otto se une a VF luego de una exitosa carrera de 16 años en Nike y sucederá a Steve Murray, quien se retira y regresa al Reino Unido.
La transición de liderazgo entrará en vigencia en junio de 2022. Otto informará al presidente y director ejecutivo de VF, Steve Rendle, y formará parte del equipo de liderazgo ejecutivo de la compañía.
Otto se desempeñó recientemente como vicepresidente de Nike Direct North America desde 2018 hasta mayo de 2021. En este cargo, supervisó las experiencias digitales de Nike y la flota completa de tiendas en línea y de fábrica en toda la región de América del Norte.
Cabe destacar que fue responsable de integrar el ecosistema minorista físico y digital de la empresa para brindar servicios y experiencias en línea y fuera de línea que forjen conexiones profundas con los consumidores. Bajo su liderazgo, Nike lanzó nuevas experiencias emblemáticas -como Nike Live en la ciudad de Nueva York y Los Ángeles- y comenzó su expansión de tiendas minoristas propias en los EE.UU.
«Nicole es la líder adecuada que aporta las capacidades adecuadas a la marca The North Face en el momento adecuado», dijo Steve Rendle. «Su experiencia en la industria global y su profundo conocimiento de las estrategias de participación del consumidor, tanto a través del comercio minorista físico como digital, la hacen ideal para tomar el mando de esta marca icónica».
Nicole Otto, Presidenta Global de Marca
La compañía también destacó que Otto fue una arquitecta clave de las plataformas tecnológicas y digitales orientadas al consumidor de Nike durante la última década, gracias a su profunda experiencia digital. Antes de unirse al equipo de América del Norte de Nike, ocupó varios puestos de liderazgo regionales y globales dentro del negocio digital de la empresa. Se desempeñó como Vicepresidenta y Gerente General de Comercio Digital en EMEA, tiempo durante el cual lideró el lanzamiento de la aplicación Nike y la aplicación SNKRS.
Anteriormente se desempeñó como vicepresidenta y gerente general de Nike.com Global Store, vicepresidenta de operaciones de comercio digital global y vicepresidenta de Consumer Digital Tech. Otto comenzó su carrera en Nike en 2005 después de trabajar en tecnología de la información en Charles Schwab en San Francisco.
«Pocas marcas en el mundo han ganado un estatus verdaderamente icónico como The North Face y no podría estar más emocionado de unirme a la marca en este momento», señaló Nicole Otto. «Espero trabajar en estrecha colaboración con el equipo de liderazgo de The North Face además del liderazgo de VF para impulsar la próxima fase de crecimiento de esta querida marca global y todo lo que representa».
El nombramiento de Otto es parte del plan de sucesión de VF en respuesta a la jubilación prevista de Steve Murray este año. Murray fue nombrado Presidente Global Brand, The North Face, en septiembre de 2020. Anteriormente se desempeñó como vicepresidente ejecutivo y presidente del Grupo para la Región Américas de la VF y anteriormente como presidente de la Coalición de deportes de acción de VF y Global, presidente de marca de furgonetas.
