El panetón es un pan o postre exquisito perfecto para regalar o compartir en familia, sobre todo en la época navideña y otras fechas especiales. Ante esto, cabe preguntarse ¿cuál es la marca de panetones más consumida por los peruanos?
Según el Estudio de Marcas 2022 de Arellano Consultoría, D’Onofrio es la marca de panetón más consumida por los peruanos (67%), seguido de Gloria (47%) y Tottus (24%), siendo esta última una marca blanca.
Cabe destacar que Tottus es la única marca blanca que ocupa un puesto tan alto en la investigación. El gerente general de Arellano Consultoría, Rolando Arellano Bahamonde, señaló que esto se debe a que Tottus ha sabido dejar a un lado el mito de que la marca blanca ofrece un producto de baja calidad y ha ingresado al mercado con una buena fórmula de calidad, refirió Mercado Negro.
“Desde una perspectiva de promoción, mi lectura es que están haciendo sinergia, es decir, están haciendo campañas integrales de marca, aquí es Tottus y este es un sello de garantía de la tienda, del producto marca blanca, de todo, entonces siento que están logrando apalancar la comunicación integral de todo en conjunto, esto le permite al panetón tener mucha más exposición”, explicó el ejecutivo.
Además, comentó que las tres marcas de panetones preferidas por los peruanos apuntan a diferentes maneras de consumo. Por ejemplo, para muchos el panetón es un regalo y si se compra para tal fin, el consumidor opta por lucirse con uno que sea más caro. Es aquí donde entran a competir las marcas D’Onofrio y Gloria.
Ahora, si se quiere un panetón para el día a día, que sea agradable para todos, que no sea costoso y que además lo puedas consumir constantemente, Tottus es la opción.
Por otra parte, Arellano Bahamonde puntualizó que este estudios es importante porque les permite a las marcas ver el mercado nacional en conjunto y encontrar nuevas oportunidades de crecimiento.
