La Comisión Europea (CE) impuso hoy una multa de 12.5 millones de euros a la marca deportiva Nike por limitar la venta de sus productos en los países del Espacio Económico Europeo.
Durante más de 13 años, la firma estadounidense puso restricciones ilegales a productos comerciales con licencia con marcas de clubes como el FC Barcelona, el Manchester United, la Juventus, el Inter de Milán y la AS Roma.
“Nike prohibió a muchos de sus licenciatarios vender estos productos de marca en otro país, lo que restringe la oferta y aumenta los precios para los consumidores”, explicó en un comunicado la comisaria de Competencia, Margrethe Vestager.
Bruselas considera que estas prácticas ilegales se llevaron a cabo entre el 1 de julio de 2004 al 27 de octubre de 2017. También, la CE indicó que estas medidas impidieron a los licenciatarios en Europa la venta transfronteriza de productos Nike en detrimento, en última instancia, de los consumidores europeos.
“Son muchos los aficionados que desean productos, como bufandas o jerséis, con la marca de su equipo de fútbol favorito. Nike prohibió a muchos de sus licenciatarios vender estos productos de marca en otro país, lo que restringe la oferta y aumenta los precios para los consumidores”, agregó Vestager.
Nike adoptó además medidas indirectas para aplicar las restricciones a las ventas fuera del territorio, como la amenaza a los licenciatarios de poner fin al contrato por ventas fuera del territorio, o la denegación del suministro de hologramas de productos oficiales si sospechaba que las ventas podían dirigirse a otros territorios del Espacio Económico Europeo (EEE).
Además, el retailer incluyó cláusulas que prohibían explícitamente a los licenciatarios suministrar productos comerciales a clientes, a menudo vendedores al por menor, que pudieran estar vendiendo fuera de los territorios asignados.
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HABLANDO DE CIFRAS
Entre mayo de 2018 y enero de este año, la compañía estadounidense tuvo una facturación de US$ 28.933 millones, un 8,7% más que el mismo periodo del año anterior. Entre tanto, su beneficio alcanzó los US$ 3.040 millones, luego que en 2017 cayera drásticamente, hasta US$ 796 millones por el impacto que tuvo la reforma fiscal aprobada por el Gobierno de Donald Trump en Estados Unidos.
En ese periodo, China fue el mercado donde las ventas de Nike fueron las más significativas. En dicho mercado, el grupo reportó un crecimiento del 23% de su cifra de negocio, hasta US$ 4.511 millones.
Finalmente, en el resto de Asia-Pacífico y Latinoamérica, las ventas de Nike alcanzaron los US$ 3.875 millones, un 4% más en relación al mismo período del año anterior.
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