Oxxo, parte del conglomerado mexicano FEMSA, sigue consolidándose como uno de los principales actores en el competitivo sector de tiendas de conveniencia en Perú. A pesar de haber reducido el ritmo de expansión previsto, la marca mantiene su enfoque en un crecimiento estratégico, priorizando la calidad sobre la cantidad en sus nuevas aperturas.
En noviembre, Oxxo alcanzó un importante hito al superar las 200 tiendas operativas en el país, con la incorporación de 9 nuevas sucursales. Estas se ubican en zonas clave como Lima, Arequipa e Ica, donde la marca busca fortalecer su presencia y ampliar su oferta de productos de proximidad para satisfacer las necesidades de los consumidores en estos mercados.
Las aperturas recientes reflejan una estrategia de posicionamiento en áreas urbanas y suburbanas con alta densidad poblacional.
- Lima:
- Comas: Sol de Collique N° 799
- La Molina: Av. Rinconada del Lago N° 1020
- Lince: Jirón Emilio Althaus N° 420 / Av. Petit Thouars N° 1789
- San Isidro: Calle Los Halcones N° 109
- Surco: Av. Manuel Olguin N° 215
- Surquillo: Av. Manuel Villarán N° 879
- Regiones:
- Arequipa: Mz. C Lote 9 Urb. Los Cedros, Yanahuara
- Ica: Av. Ayabaca N° 1008
Estas aperturas no solo acercan a Oxxo a sus clientes, sino que también refuerzan su presencia en mercados clave fuera de la capital. Ciudades como Arequipa e Ica, que han emergido como polos de consumo relevantes, se consolidan como áreas estratégicas para la marca, lo que le permite diversificar su oferta y captar una mayor participación en estos importantes mercados en crecimiento.
Oxxo apuesta por la rentabilidad
A pesar de los avances logrados, Oxxo enfrenta una competencia feroz, especialmente por parte de Tambo, su rival peruano que cuenta con 550 tiendas en todo el país. Esta creciente rivalidad ha llevado a FEMSA a ajustar sus planes de expansión en Perú, donde las operaciones de Oxxo no han alcanzado los resultados esperados.
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José Antonio Fernández, presidente de FEMSA, explicó en una entrevista con el medio mexicano El CEO que la estrategia actual de la compañía se enfoca en priorizar la rentabilidad en lugar de la expansión masiva. “En algunas de nuestras operaciones de proximidad en Latinoamérica, como Oxxo en Chile y Perú, estamos reduciendo el énfasis en la expansión y concentrándonos en mejorar los factores de rentabilidad”, comentó.
A nivel local, Oxxo Perú ha adoptado una postura más cautelosa. “Apostamos por un crecimiento gradual, controlado y ordenado. Nos centraremos en consolidar a la marca en el mercado local, potenciando la generación de rentabilidad”, señaló la compañía.
Oxxo ajusta su expansión en Perú
Según pudo conocer Perú Retail, Oxxo había proyectado abrir 170 nuevas tiendas en 2024 como parte de su plan de expansión, pero a pocas semanas del cierre del año, apenas ha alcanzado un tercio de esa meta, lo que refleja las dificultades que enfrenta en un mercado tan competitivo.
Aunque el ritmo de expansión ha disminuido, Oxxo sigue apostando por el mercado peruano como un componente clave de su estrategia en América Latina. Con más de 200 locales en operación, la cadena continúa trabajando para consolidar su presencia, destacándose con una propuesta diferenciada en este segmento de alto nivel competitivo.
