El impacto de la pandemia ha causado que Under Armour replantee sus estrategias y reestructure su negocio. Según informa Modaes, el retailer dedicado a la venta de equipamiento deportivo, ha anunciado un plan para despedir a alrededor de 600 trabajadores en todo el mundo.
La empresa informó que anticipa un impacto de 235 millones de dólares de los costes de esta reestructuración. De esta suma, 135 millones de dólares están relacionados a la finalización de contratos.
La marca también espera reconocer $70 millones en costos de terminación de instalaciones y arrendamientos, y $30 millones en costos de despido y beneficios de los empleados que serían despedidos. Cabe resaltar que, Under Armour ya habría realizado una serie de despidos en los últimos dos años, incluidos 400 empleados en 2018 y otros 280 en 2017. Asimismo, en abril, la compañía eliminó 323 puestos de trabajo en su centro de distribución de Tennessee y 154 personas en su centro de distribución Tradepoint Atlantic en el condado de Baltimore.
Impacto en las ventas
Under Armour cerró el segundo trimestre (entre abril y junio) con unas pérdidas de 183 millones de dólares. Los ingresos se hundieron un 41%, hasta 708 millones de dólares, por el impacto de los cierres de tiendas por el coronavirus. En este sentido, los ejecutivos esperan que las ventas caigan entre un 20% y un 25% en la segunda mitad de 2020 y que los márgenes de ganancia se vean afectados debido a que la marca iniciará con promociones que permita eliminar la acumulación de inventario.
Según informa Baltimore Business Journal, Under Armour ya se encontraba en una situación complicada antes de la pandemia debido a la disminución de la demanda de sus productos en América del Norte. La compañía implementó su plan de reducción de costos para hacer su negocio más eficiente, incluida la renuncia a una tienda insignia en la Quinta Avenida de Nueva York. Con el ajuste en su planilla de empleadores, se espera que la marca pueda recuperarse progresivamente y aumentar sus ventas en lo que queda del año.
