En el flujo de visitas incide el afluente de turistas del centro comercial, por ejemplo, los que vienen de Argentina donde Forever 21 aún no tiene tiendas.
El desembarco de Forever 21 en 2014 sacudió al sector del retail en Uruguay. Ahora, el gigante estadounidense de fast fashion eleva la apuesta con la apertura de cuatro tiendas en los próximos tres años.
La decisión refleja el plan de expansión de la marca, que prevé invertir US$ 15 millones entre los puntos de venta y el capital de trabajo.
Directivos de la marca confirmaron que dos de los locales abrirán en los shopping Nuevocentro y Tres Cruces, y que la idea es que las demás aperturas se concreten en Montevideo aunque también evalúan la posibilidad de llegar a la ciudad de Maldonado.
Las tiendas mantendrán el formato de la primera —situada en Montevideo Shopping—, por lo que serán locales de unos 2.000 metros cuadrados (m2).
Por esta razón, los centros comerciales prevén obras de ampliación para recibir a la marca. Respecto a los plazos para las aperturas, dependerá de las ampliaciones de los malls, que sería entre el 2019 y 2020.
“Dejando de lado la apertura, el tránsito está en el porcentaje de aumento previsto. Estamos teniendo un crecimiento de tránsito de aproximadamente un 15% anual”, estimó Bernardo Halegua, directivo de Forever 21 en Uruguay.
SHOPPER URUGUAYO
El estudio previo de mercado que la compañía realizó durante 18 meses le permitió anticipar algunos cambios que debía hacer en función de los consumidores.
La tienda en Uruguay rota sus productos semanalmente, siguiendo la lógica de sus locales en EE.UU.
“Uno fue el hecho de que los locales de fast fashion son de autoservicio y el uruguayo si bien está entrando en eso de querer atenderse solo, requiere un poco de asistencia”, apuntó Guillermo Szabo, directivo del fast fashion, al portal El País de Uruguay.
También notaron que el mercado carecía de oferta de tallas especiales, algo que Forever 21 desarrolla globalmente desde el inicio y que en este país ha tenido un suceso importante.
Para el último trimestre del año se espera el lanzamiento de la primera tienda de otro gigante de la indumentaria como es la fast fashion sueca H&M.
“Es muy bueno que la gente se acostumbre a entrar en grandes superficies, que vea lo que ofrece cada uno y compre. En el mundo este tipo de marcas suelen convivir en forma sana y saludable”, concluyeron los directivos.
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