Como parte de su proceso de expansión en el mercado chileno, la firma estadounidense de moda urbana Vans inauguró su primera tienda propia en el centro comercial Parque Arauco de la ciudad de Santiago. Si bien hasta hace unos meses la compañía solo operaba en Chile a través de distribuidoras, ahora decidió poner tiendas propias, las que administrará directamente.
El nuevo establecimiento inició operaciones bajo el formato layout y cuenta con una superficie comercial de 128 metros cuadrados. En el centro comercial, Vans comparte espacio con gigantes como Louis Vuitton, Jimmy Choo, Salvatore Ferragamo, Nike y Puma, entre otras, publicó Diario El Mercurio.
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El presidente global de Vans, Doug Palladini, explicó que este plan responde a una expansión de la compañía a nivel global y de la cual tanto Chile como Brasil son parte en Latinoamérica. «Vemos que cada año hay nuevos países que pasan de ser un distribuidor a una subsidiaria, y eso es porque estamos comprometidos con ese crecimiento global, y Chile es una gran parte de eso».
El brand manager de la firma en Centroamérica y América del Sur, Joao Meyer, precisó que las perspectivas de Vans son duplicar su negocio en términos de ventas al año 2020. Además, si bien el foco de la compañía estará en la apertura de sus tiendas propias, Palladini también informó que seguirán con sus actuales distribuidores y que no se cierran a la posibilidad de franquiciar la marca.
El plan de la marca especializada en la producción de calzado es contar con alrededor de 12 tiendas propias en los próximos tres años. Asimismo, la firma estadounidense lanzará en el 2018 una plataforma para que los consumidores puedan comprar online.
Ante ello, Vans proyecta que en los próximos años las ventas de artículos de vestuario serán cada vez más relevantes. «Hay una gran oportunidad para atender mejor al consumidor chileno; un gran ejemplo es la ropa de Vans, que es más difícil de encontrar, y también ropa para mujeres. Estimamos que la ropa podría ser el 30% de nuestro ingreso en nuestras tiendas, y en mujer podría llegar al 45% de nuestra distribución», concluyó Joao Meyer.
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