A puertas de empezar la campaña navideña, los fabricantes y distribuidores ponen todo en marcha para afrontar la etapa más importante del año.
Para esta temporada los juguetes se convierten en los artículos más demandados en el sector retail (tiendas por departamentos, supermercados, jugueterías, entre otros) la cual es actualmente el principal canal de venta, ya que representa el 65% de lo que mueve el total de este mercado.
“Se prevé que esta campaña (noviembre-diciembre) será auspiciosa, pues se estima que llegará a mover alrededor de S/265 millones, un 9% más que en el mismo periodo del 2015”, reveló un estudio de GfK Consumer Choices.
Para Rodrigo Borda, gerente general de la consultora, sostuvo que este crecimiento en ventas se debería a que en esta temporada crece la oferta de juguetes en el sector retail peruano, sobre todo los de licencias extranjeras.
“En unidades, se proyecta que se llegarán a colocar más de 6 millones de juguetes, un 6% más que en la campaña anterior”, indicó.
Asimismo, expresó que hay mayor disposición del público a comprar productos más sofisticados, lo que hace que se incremente el ticket promedio de compra entre noviembre y diciembre respecto a otros meses del año en un 33%, llegando a los S/ 44.
“Las licencias de juguetes más populares, en el caso de los niños, son Avengers, Star Wars, Spiderman; y en el caso de las niñas, Frozen, Princess, entre otros”, detalló el ejecutivo al diario Gestión.
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Asimismo, el ejecutivo sostuvo que al representar la campaña navideña más del 50% de la venta anual en valor para el retail, este canal desarrolla estrategias agresivas para obtener buenos resultados.
“La oferta de juguetes se ven hasta seis veces ampliados en noviembre y diciembre respecto a otros meses del año, donde, por lo general, se les otorga espacios pequeños”, agregó.
Además, dijo que se dan muchas promociones y ofertas, pero no se ve que esta sea mayor a la del 2015 en rangos de descuentos.
Con respecto a la campaña navideña anterior, el ticket promedio de compra en noviembre-diciembre de este año aumentaría un 4 por ciento aproximadamente.
Por otra parte, según Adecco Perú durante la campaña navideña lo que más necesitan los retailers en general son promotores e impulsadores de ventas.
“En las campañas, definitivamente, el perfil más solicitado es el de promotores de venta e impulsadores, ya que son los que generan la rotación de los productos en estas fechas. Incluso, podría hablar de alguna posición de supervisión, aunque el grueso de los requerimientos viene por la fuerza laboral básica”, aseguró Mercedes Gonzalez Garfias, directora de Permanent Placement en Adecco Perú, división encargada de selección de personal y evaluación de potenciales.
DATOS IMPORTANTES
– La venta de juguetes en todo el año en retail crecerá 10%, moviendo alrededor de S/ 500 millones.
– Se llegarán a comercializar 15 millones de unidades.
– Lima representa el 70% de la venta anual en valor, por la mayor expansión del retail en la capital, así como por su capacidad adquisitiva.
– Los juguetes de licencias extranjeras pesarán este año el 27% de la venta anual en valor de juguetes en el retail.
– La campaña navideña representa el 53% de lo que mueve la venta anual de juguetes en el sector retail peruano.
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