Un reciente análisis de GfK y NielsenIQ Perú sobre el tercer trimestre de 2024 revela un notable dinamismo en el mercado peruano de electrodomésticos, destacándose por ser uno de los periodos de mayor actividad del año.
Entre julio y setiembre, las ventas de electrodomésticos crecieron 18% en unidades (volumen) y 14% en valor respecto al año anterior. Las categorías de artículos pequeños y de gran tamaño experimentaron incrementos impulsados por factores estacionales y una recuperación en canales clave.
Vinicio Granda, Retail Customer Success Lead para NielsenIQ Perú y Ecuador, comentó sobre el positivo desempeño del mercado: “Este tercer trimestre ha superado incluso los resultados del mismo periodo de 2022, con julio posicionándose como uno de los meses más fuertes del año. El incremento en categorías clave como los equipos de tratamiento de aire y secadoras de ropa muestra cómo factores climáticos han influido en las preferencias de los consumidores”.
Mercado de electrodomésticos dinámico
La demanda de electrodomésticos de tratamiento de aire y secadoras de ropa se ha visto favorecida por un invierno menos severo y una temporada de calor prolongada, lo cual aumentó la demanda de deshumidificadores y secadoras. En este contexto, las ventas de la categoría de tratamiento de aire crecieron un 279% en comparación con el tercer trimestre de 2023, mientras que las secadoras de ropa incrementaron en un 105%.
Además, los supermercados mantuvieron su posición como el canal de mayor participación, concentrando el 36% de las ventas totales de electrodomésticos, seguidos por las tiendas por departamento con el 33%.
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El segmento de tratamiento de aire continúa siendo uno de los principales motores de ventas en todos los canales. En tiendas por departamento, los aires acondicionados de gama alta lideraron la categoría, mientras que los deshumidificadores y purificadores de aire más accesibles destacaron en marketplaces y tiendas especializadas, logrando un crecimiento acumulado del 150% respecto al año anterior. En supermercados, la categoría de tratamiento de aire también registró un aumento notable, contribuyendo significativamente al crecimiento general del mercado de electrodomésticos en este canal.
Con estos resultados, el tercer trimestre de 2024 resalta el dinamismo del mercado de electrodomésticos en Perú, donde tanto factores climáticos como preferencias de canal y productos específicos están redefiniendo el comportamiento de consumo. El análisis de GfK y NielsenIQ Perú anticipa que esta tendencia podría mantenerse en el último trimestre del año, impulsada por la creciente demanda en categorías de alto rendimiento.
