Una de las industrias que ha cambiado debido al uso de mascarillas es la de belleza. Teniendo en cuenta que el uso de maquillaje ha disminuido porque las personas deben usar varias mascarillas al momento de salir a la calle.
En su último seminario web “Belleza en recuperación: ser ecológico y limpio”, Euromonitor indicó que las ventas de belleza y cuidado personal de comercio electrónico aumentaron un 23% durante el 2020-2021, mientras que las experiencias en el hogar habilitadas virtualmente seguirán siendo necesarias para impulsar las ventas de comercio electrónico.
Gabriella Beckwith, consultora de Euromonitor International, mencionó que el 51% de las empresas de belleza que fueron encuestadas indicaron que implementarían estrategias digitales para ingresar al mundo phygital, que involucra experiencias de compra físicas y virtuales.
Para el 2025, se prevé que el cuidado de la piel será cada vez un tema más relevante para los consumidores. Esta categoría alcanzaría ventas de US$ 181 mil millones, principalmente lideradas por Asia Pacífico, donde los consumidores están en la búsqueda del ‘skinimalismo’, que se manifiesta en mensajes, fórmulas y rutinas de marca. Esto demuestra que las empresas que se preocupen por comunicar con transparencia y confianza a sus consumidores tendrán una buena acogida.
En cuanto al mercado de Asia Pacífico, los productos que impulsarán el consumo serán los de color y cuidado de la piel. En este contexto, los retailers de belleza que estén impulsados por un propósito, tengan conocimientos digitales y estén respaldados clínicamente, tienen más probabilidades de prosperar y aumentar sus ventas.
