La campaña de San Valentín se ha consolidado como el primer gran impulso comercial del 2026 para los centros comerciales en Perú. Según estimaciones de la Asociación de Centros Comerciales y de Entretenimiento del Perú (ACCEP), las ventas vinculadas a esta fecha podrían alcanzar S/ 800 millones durante esta semana, superando incluso a campañas posteriores como la escolar o las liquidaciones de verano.
El crecimiento de la demanda en febrero se proyecta en torno al 8% a nivel nacional, con un dinamismo aún mayor en las zonas de la costa. Este avance se ve impulsado principalmente por la entrada en operación de nuevos centros comerciales, que han ampliado la oferta y cobertura en distintas ciudades. La ACCEP, que agrupa a 88 centros comerciales en todo el país, prevé que la concentración del consumo en pocos días potencie la conversión de ventas.
Para toda la semana, Contreras indicó al diario Gestión que se espera un aumento de afluencia de público cercano al 15%, con un impacto más marcado durante sábado y domingo. El fin de semana del 14 de febrero será el pico de visitantes, quienes acuden a celebrar el Día del Amor y la Amistad, generando un efecto clave en el gasto dentro de diversas categorías de los establecimientos.
El ticket promedio de gasto para esta campaña se mantendría en niveles similares a los años previos, situándose en un rango de entre S/ 200 y S/ 220. Según reveló ACCEP, no se esperan cambios significativos en este monto frente a lo registrado el año pasado. A pesar de la estabilidad en el ticket, el volumen total de transacciones se ve favorecido por el aumento en el tráfico presencial.
¿Cuáles son los rubros que presentan mayor dinamismo?
Los rubros que presentan un mayor dinamismo durante esta campaña son tecnología, regalos, restaurantes y entretenimiento. En particular, la tecnología ha ganado un peso considerable como opción de obsequio frente a temporadas anteriores. Los consumidores buscan desde accesorios pequeños, como audífonos o memorias USB, hasta dispositivos de mayor valor como tabletas, parlantes y teléfonos inteligentes.
Por otro lado, categorías tradicionales como productos de belleza, accesorios femeninos, chocolates, bombones y flores mantienen un rol sumamente relevante. Estas compras suelen concentrarse en el tramo inmediatamente previo al 14 de febrero, complementando el gasto realizado en cenas y entretenimiento. La combinación de estos rubros eleva el ticket final por cada visita realizada a los centros comerciales.
El crecimiento del comercio electrónico también ha generado un efecto indirecto positivo sobre el tráfico presencial de los malls mediante el modelo de retiro en tienda. Cuando el cliente acude a recoger un producto comprado online, suele aprovechar la visita para ver otras ofertas y consumir productos adicionales. Esta estrategia de los retailers ayuda a incrementar las visitas totales y elevar la facturación del establecimiento.
