Las ventas navideñas representan uno de los momentos más esperados por el comercio minorista en América Latina, pero la temporada 2024 no cumplió con las expectativas del sector, según el banco de inversión JPMorgan. A pesar de las proyecciones optimistas, los resultados de esta campaña mostraron un crecimiento moderado en los principales mercados de la región.
JPMorgan comentó que en general, “vemos que los datos de la industria apuntan a un crecimiento mediocre de las ventas navideñas en los principales países de América Latina, con Chile, Perú y Brasil en el rango de medio dígito y Argentina sin cambios en términos reales”. El banco destacó que, aunque Chile y Perú mostraron algo de crecimiento, los resultados no fueron lo suficientemente sólidos.
Análisis de ventas navideñas: Perspectivas para Falabella y Cencosud
En el mercado chileno, más del 50% del EBITDA es captado por Falabella y Cencosud, en un contexto donde las ventas navideñas aumentaron entre un 5% y 8% en 2024, en comparación con la baja base de 2023. No obstante, fuera de Chile, los comentarios señalan un buen desempeño de las categorías discrecionales en Perú, mientras que Brasil y Argentina continúan siendo mercados volátiles.
En ese sentido, JPMorgan comentó que Falabella mostró una tendencia que está “en línea” con las expectativas, “con un posible riesgo alcista proveniente de las ventas discrecionales en Perú”. Por el contrario, advirtió que en el caso de Cencosud, “vemos un ligero riesgo a la baja para las expectativas de ingresos provenientes del comercio minorista de alimentos en Chile y Brasil, parcialmente compensado por mejores tendencias en los formatos discrecionales en Chile”.
