Skechers bate récord en sus resultados. La compañía estadounidense de calzado deportivo informó que sus ventas alcanzaron los US$ 5,220 millones durante el 2019, lo cual representó un incremento del 12,5% comparado con el año anterior.
De acuerdo a su reporte de resultados, el crecimiento de las ventas de Skechers se explica principalmente por su mercado internacional que elevó sus ventas en un 20,2% el año pasado. En cambio, en Estados Unidos el grupo creció sólo un 3,3%, publicó Fashion Network.
Por segmentos, las ventas aumentaron un 19,8 % en el negocio mayorista internacional y un 13,7 % en el negocio directo al consumidor, experimentando un crecimiento más lento en la venta mayorista nacional, que cayó un 1 %.
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En tanto, las ganancias netas de la compañía en el 2019 alcanzaron los US$ 346,6 millones, con un beneficio diluido por acción de US$ 2,25. Cabe precisar que en el cuarto trimestre, Skechers abrió 280 tiendas y cerró 40, alcanzando un total de 3547 tiendas en todo el mundo.
Hoy en día, Skechers enfrenta diversos retos que debe superar para mantenerse a la vanguardia del mercado. En primer lugar, debe considerar las millonarias inversiones en innovación de sus competidores, quienes vienen desarrollando calzados con beneficios que valoran los consumidores.
En segundo lugar, tiene que lograr posicionarse finalmente en el segmento de los adolescentes. Por el lado económico, la guerra comercial entre los EE.UU. y China podría generar problemas a la compañía, ya que su producción mayormente proviene de sus fábricas ubicadas en el gigante asiático.
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